转自：东方网
第一财经围绕企业的成长轨迹、创新模式、发展路径，从众多上市公司在过去一年的进化实践中寻找“最佳实践案例”。它们或重构自己的核心技术，或升级自己的核心产品，或变革自己的核心用户群，从而创造出为更广阔的成长空间。祖名股份荣获2022年度“最佳实践案例·品牌价值典范”。
“祖名”是江浙沪地区的豆制品领导品牌之一。秉持“做健康食品，关注人类健康”的理念，祖名股份通过技术和工艺创新推出系列优质产品，如主打健康、天然、营养的高端豆制品，用东北大豆加工的有机产品系列等，赢得了消费者和市场的广泛认可，拥有良好的品牌形象。
随着公司全国化扩展战略推进，豆制品龙头地位有望更加稳固。
产品持续创新，主打健康、天然、营养
祖名股份专注于豆制品的研发、生产和销售，形成了以生鲜豆制品为基础、植物蛋白饮品和休闲豆制品为发展重点、其他类产品为补充的产线格局，产品品种多达400余个。
2022年上半年，祖名重点推出了倡导“别太急”美食理念的“迈”系列豆腐，它是主打健康、天然、营养的高端豆制品，产品包括迈品尝、迈锅炖、迈细润、迈特别（富贵绢豆腐）以及迈好滴（油扬豆腐）等。据悉，这一系列采用全自动日本标准化的生产线，拥有全自动投豆浸泡设备、自动豆浆蒸煮设备、自动配料以及无接触包装设备等。
祖名产品还包括用东北有机大豆加工而成的有机产品系列，包括有机豆腐、有机千张、有机素鸡、有机腐皮、有机豆乳等，以及高膳食纤维且保质期较长的 “养自己”全豆豆乳系列，顺应低糖低脂、健康养生的饮品消费趋势。休闲豆制品方面，公司持续改进产品口感、品质和包装，推出多款新品。
凭借优质的产品和完善的服务，祖名产品深耕江浙沪地区并且覆盖国内绝大多数省、自治区和直辖市，客户涵盖高鑫零售、永辉、世纪联华、华润万家、物美、三江超市、家乐福等大中型超市，海底捞、老娘舅、老乡鸡、巴比食品等知名餐饮机构，盒马鲜生、叮咚买菜、美团等生鲜专营电商平台，赢得了消费者和市场的广泛认可。
线上线下齐发力，全国化扩张持续推进
祖名股份的营销网络主要分布于长三角地区，“祖名”也是江浙沪地区的豆制品领导品牌之一。目前公司已经投产的生产基地有杭州、安吉、扬州三大基地，年加工大豆能力达到10万吨，产能规模及工艺先进性均在国内豆制品生产加工企业中居于领先地位。
在此基础上，祖名股份已经确立了全国化扩张的战略，目前正在积极寻求生产基地和营销网络的拓展，以满足市场日益增长的需求，并进一步扩大市场份额。该公司拟在武汉投资豆制品生产基地建设项目，项目计划投资3亿元，目前正在前期筹备中。此外，公司计划投资3.3亿元的扬州祖名迁建项目正在建设中。
与此同时，祖名股份持续拓展经销商数量。截至2022年中报，公司经销商数量已经达到1489家，较2021年末净增36家（新增230家，减少194家），其中江浙沪地区经销商数量达到1364家，较2021年末增加16家。
线上渠道方面，负责线上销售业务的全资子公司祖名唯品在已有的电商渠道、达人直播渠道等基础上，也在逐步拓展快团团、群接龙等主流团购渠道。多元化的线上销售渠道有利于公司品牌形象的树立与推广，提升市场影响力。
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文章作者
王媛丽
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