上海贵酒：消费升级趋势不改布局“1+N”产品矩阵展现强劲发展动力|上海市_新浪财经

面对新形势，上海贵酒（股票简称：岩石股份，600696.SH）主动拥抱市场变化，用世界一流的消费品品牌运营理念来经营主业，布局“1+N”的产品矩阵，在深耕酱酒主赛道的同时，以多品牌、多模式、多香型的白酒种类切入多个细分市场，满足不同消费人群的差异化需求，显示出强劲的发展动力。

如今，中国白酒行业面临“由量到质”的消费转变，很多消费者不再热衷“喝出多少空瓶子”，而是更加重视酒水品质，“喝少点、喝好点”成为比较普遍的大众市场消费心理，白酒行业消费升级新趋势不改，“高端化”已成为行业发展的关键词之一。

面对新形势，上海贵酒（股票简称：岩石股份，600696.SH）主动拥抱市场变化，用世界一流的消费品品牌运营理念来经营主业，布局“1+N”的产品矩阵，在深耕酱酒主赛道的同时，以多品牌、多模式、多香型的白酒种类切入多个细分市场，满足不同消费人群的差异化需求，显示出强劲的发展动力。

“品牌+渠道”齐赋能驱动业绩增长

虽然受到疫情波及，白酒行业一定程度承压，但是伴随着中国经济回暖，商务消费也随之活跃，整个白酒行业也迎来复苏。

据中国酒业协会数据，上半年全国规上白酒企业酿酒总产量为375.09万千升，同比增长0.42%；销售收入达3436.57亿元，同比增长16.51%；较之于啤酒、葡萄酒产量均同比下降，白酒是唯一实现产量正增长的产业。

作为白酒行业的新生力量，上海贵酒上半年销售收入仍然保持较高速增长，在纷繁复杂的行业变化中，上海贵酒始终坚持用未来定义未来，紧跟行业发展趋势，以客户为中心，创新消费场景，运用整合营销的思维来经营酒类业务，满足客户的不同消费需求。

不过，从全行业来看，虽然白酒行业整体向好，但是由于疫情的反复将导致消费场景受限，零售业态将受到负面冲击。有业内人士担忧，白酒市场会出现：上半年“白酒消费场景萎缩”，下半年行业面临“渠道动销困难，社会库存增加，现金流紧张”等状况。

为了应对这一挑战，今年以来上海贵酒坚持在业务模式上进行创新，用“品牌+渠道”赋能发展，通过事业部制，运营不同的产品品牌，开展差异化竞争以应对市场变化。比如，天青事业部，通过圈层营销和创新场景营造，拓展团购业务；君道事业部则侧重发展区域大商的合作；高酱事业部聚焦经销商模式，通过网格化、线条化管理，实现市场深耕；贵科事业部提供智慧零售全场景解决方案；军星事业部以“体验店+服务商”为业务载体，推行“深度分销+社群运营”的创新业务模式；光年事业部则侧重电商和新零售业务发展等。

酒香也怕巷子深。今年以来，上海贵酒在自身业绩不断增加基础上，也在市场声量和品牌力打造上投入颇多。半年报显示，公司上半年在营销费用上的投入约1.78亿元，较去年同期有较大幅度增加，有效提升了品牌知名度和美誉度。

7月24日，上海贵酒总部正式动迁。由于公司营收的快速增长，原有办公场所难以满足业务开展和发展需求，新总部扩容意味着公司对未来前景充满信心。从陆家嘴到徐家汇，公司总部实现了4倍扩容，也备受业内关注。

深耕主业角逐中国“新名酒”

作为一家A股主板上市公司，岩石股份因多次变更公司名称，被称为“更名王”，监管层、投资者对其是否坚持主业，也曾一度存疑。

资料显示，公司自1993年上市后，期间经历了5次名称变更和多次控股股东变更，其中有4次的变更是与上市公司主营业务变更相关的。2019年制定了向白酒产业转型的战略规划，将酒类制造业务确立为公司的核心主业，并于年内开始布局试水白酒销售业务；2020年，酒类销售业务实现收入5878.96万元；2021年，随着高酱酒业正式纳入上市公司体系后，公司酱香型白酒业务产供销一体化，进一步夯实和确立了公司的白酒主营业务，当年主营业务收入6.01亿元中，酒类业务收入5.84亿元，占比97%；据介绍，今年上半年，公司酒类业务营收占总营收比例达99%以上。

上海贵酒坚持酒类主营业务不动摇，以长期主义的信念做强、做大主营业务，赢得资本市场认可，给予投资者回报。

聚焦白酒主营业务，一个重要表现是，上海贵酒产能的不断提升。

目前随着公司在产品销售、品牌塑造方面的多项发力，为满足市场对高品质白酒的更大需求，产能提升计划也已提上日程。

厚植白酒主营业务，还有一个重要表现体现在企业增持、员工持股上。

2021年，公司控股股东及一致行动人大幅增持公司股份，持股比例从期初的55.1%增加至64.98%，增持幅度9.88%。今年7月，控股股东的一致行动人又增持了公司股份约65万股，占公司总股本的0.19%，并进一步表示后续12个月内累计增持比例(含本次已增持股份)不低于公司总股本的2%。

今年，上海贵酒在资本市场的动作还不仅如此，近期备受关注的是其员工持股计划。

据悉，4月，上海贵酒再度推出员工持股计划，员工持股计划筹集资金总额上限为不超过2800万元。同时，还发布了股份回购方案，拟回购不低于3000万元(含)且不超过4000万元(含)公司股份，回购股份全部用于员工持股计划。5月26日已完成首次公司股份回购。

分析人士指出，公司确立酒类业务作为主业后，近两年公司酒类业务实现较快增长，控股股东的大幅增持，是对上市公司投资价值和未来发展的认可。与此同时，员工持股计划可以有效地激发公司中高层员工、核心管理人员及核心员工的工作热情和工作信心，绑定团体和个人的核心利益，不仅表明了其深耕白酒主业的强大决心，彰显了公司对于经营业绩持续稳健向好长期发展的信心。回购股份、激励员工、深耕主业、扩大布局……多种措施下，上海贵酒未来能否进一步提升增长速度、增强投资者信心，在追逐“新名酒”的道路上高歌猛进，市场各方正拭目以待。