ESPN+三季度亏损却要涨价43%，迪士尼看重体育流媒体用户激增后的利好

　　原标题：ESPN+三季度亏损却要涨价43%，迪士尼看重体育流媒体用户激增后的利好

　　迪士尼此前宣布，从2022年8月23日起，ESPN+的订阅价格从每月6.99美元增加至每月9.99美元，年费从69.99美元涨至99.99美元/年，涨幅达43%。

　　作为迪士尼旗下的体育流媒体平台，ESPN+在迪士尼三季度财报中，表现并不出色。

　　2022年8月上旬，根据迪士尼公布的数据，2022财年第三季度其营收增加达到215亿美元，同比增长26%。但其中，流媒体业务营业亏损13.81亿美元，具体原因是Disney+和ESPN+的亏损增加，Hulu的运营收入减少。

　　但迪士尼提供的另外一组数据显示，ESPN+用户增长53%，总订阅用户达到2280万；另外两个流媒体平台，Disney+订阅用户增长31%至1.52亿，Hulu订阅用户增长8%至4620万。

　　迪士尼流媒体订阅总数达2.211亿，已经超越网飞（Netflix），成为全球第一大流媒体。

　　迪士尼表示，ESPN+亏损原因是体育节目内容成本的增加。但订阅数增长所带来的订阅收入增加，已经抵消了部分亏损。

　　事实上，体育流媒体在之前就已经给迪士尼带来不少收益。

　　伴随着品牌方对体育和流媒体领域兴趣的增加，迪士尼旗下ESPN+、Disney+和Hulu流媒体服务平台提前完成了总广告承诺的40%，助力迪士尼在2022/2023财年的前期广告销售额达到创纪录的90亿美元。

　　具体而言，迪士尼体育流媒体业务表现吸睛，已经连续第二年获得两位数的体育数量和价格的增长。

　　从赛事数据来看，2022年7月27日纽约大都会队战胜洋基队的比赛，就在ESPN上获得了自2007年以来的最高周中收视率，这也是“地铁大战”自2007年以来在ESPN上观看次数最多的美国职业棒球大联盟（MLB）周中常规赛，平均观众人数达到了212万，峰值281万。

　　体育比赛观众的增长代表广告收益的增加，2021-2022赛季的美国国家橄榄球联盟（NFL）的比赛收视上涨，ESPN的“周一晚间橄榄球”（MNF）的散播率同比上升16%，平均每个点约400，000美元。在ESPN2上引入MNF带来了额外3.18亿美元的整体游戏收入，同比增长18%。

　　体育流媒体业务的巨大潜力也让迪士尼频频下注。

　　近日，ESPN+延长了EFL和英格兰联赛杯在美国的独家版权协议。该协议总共涵盖超过210场比赛，其中包括182场英冠、英甲和英乙的比赛，比之前的合同多了约50场。

　　在足球转播权交易上还更新了与DFBPokal的转播合作伙伴关系，该平台将在2026年之前播放德国足球的国内杯赛。

　　ESPN还与一级方程式比赛续约三年，每年价值在7500万美元至9000万美元之间。

　　除此之外，迪士尼还拥有包括温网公开赛、澳网公开赛、美国国家橄榄球联盟（NFL）和高尔夫的美巡赛在内的广泛体育转播权。

　　在未来，迪士尼计划更新与NBA的合作伙伴关系，探索体育流媒体业务更多样的增长方式与途径。

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责任编辑：王蒙