“为爱告白”“浪漫之路”，北京商场七夕打造多重浪漫仪式感

七夕将至，很多人选择在这个富有浪漫色彩的传统节日里给恋人、亲人、朋友传递爱意。8月3日，新京报记者了解到，国贸商城、朝阳合生汇、朝阳大悦城、华熙LIVE·五棵松等北京各大商场将在七夕档期展开一系列浪漫主题活动和优惠促销，为消费者度过浪漫日子提供更多的仪式感。

彩妆、珠宝、配饰受热捧

高颜值、具有象征意义和实用性是消费者购买七夕礼物的考虑因素，珠宝、彩妆、配饰也因此成为七夕礼物的“宠儿”。据新京报记者不完全统计，国贸商城、三里屯太古里、朝阳合生汇、朝阳大悦城、北京荟聚、国瑞购物中心、大红门银泰百货等多个北京商场购物中心都在七夕档期开展珠宝、彩妆、配饰的打折、满减、满赠等优惠活动。

与此同时，品牌打造的各色活动也为浪漫七夕加分。其中，周大福“时光定制馆”快闪店8月3日空降北京荟聚，周大福首次在线下呈现最全的定制产品系列。

周大福“时光定制馆”快闪店8月3日空降北京荟聚。图/北京荟聚微信公众号截图

国家统计局数据显示，2022年1-6月全国服装、鞋帽、针纺织品类销售总额6282亿元，同比下降6.5%；化妆品类零售总额为1905亿元，同比下降2.5%，金银珠宝类销售总额1479亿元，同比下降1.3%。业内分析认为，七夕是各大品牌发力的重要契机。而据京东2021年发布的数据显示，每逢情人节，销量增长最大的品类是美妆护肤、礼品（主要指奢侈品）、珠宝首饰。其中，美妆护肤在2021年七夕的销售金额超过了情人节和“520”，排名第一。

多重浪漫文艺活动上线

七夕来临，北京各大商场纷纷推出浪漫互动活动。据新京报记者了解，七夕当日，侨福芳草地的户外草坪广场将举办“幻音新旅”市集，草坪将在当天16时30分至21时30分限时开放，让消费者可以充分感受夏夜浪漫。

“为爱告白”是许多商场的七夕保留节目，华熙LIVE·五棵松联合润百颜推出七夕特别活动，在8月3日、4日18时至21时，扫码参与微博相关话题互动发表告白宣言，即有机会登上线上大屏，现场领取七夕惊喜礼物。此外，朝阳大悦城推出了“霸屏告白”，华贸中心推出了第三届七夕交友活动。

七夕来临，望京SOHO在中心广场、东边喷泉小路打造出一条“浪漫之路”。图/望京SOHO微信公众号截图

今年的七夕档期，北京各大商场推出的系列活动也颇有新意。在朝阳大悦城，凭8月4日当天消费满520元、1314元的消费小票，即可换领15支、20支鲜花花束，凭8月4日当天商场任意消费的小票，即可限时免费进入泡泡派对；望京SOHO在中心广场、东边喷泉小路打造出一条“浪漫之路”，每日12时至13时、18时至19时，现场提供爱心飘空气球、红玫瑰等拍照道具；侨福芳草地推出“爱意寻踪”七夕盲盒，会员可登录微信小程序或侨福芳草地 App获取。

新京报记者 郑明珠

编辑 王琳

校对 卢茜

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