Z世代拉动黄金珠宝市场增长 产品年轻化趋势明显

热点栏目 自选股 数据中心 行情中心 资金流向 模拟交易

客户端

　　最近，你是否发现身边有越来越多的年轻人在购买黄金珠宝？

　　国家统计局近期发布的数据显示，今年1-11月金银珠宝类商品零售额的同比增幅是主要商品类别中最高的。

　　多家机构分析显示，黄金珠宝行业景气度保持高涨的背后，Z世代消费力的崛起功不可没。

　　近来期货市场金价持续震荡下行，但黄金珠宝零售消费市场却呈现另一番景象。

　　国家统计局数据显示，今年1-11月，社会消费品零售总额399554亿元，同比增长13.7%。其中，金银珠宝类商品零售额2756亿元，同比增长34.1%，是主要商品类别中同比增速最高的。

　　对于黄金珠宝市场的火热氛围，机构甚为关注。上海证券最新报告指出，黄金珠宝延续了年初以来的强劲复苏态势与高景气度。

　　国泰君安近期研报显示，内地金银珠宝零售额自2020年7月同比转正以来，就持续保持正增长。珠宝行业景气度保持高涨，且产品年轻化趋势明显。

　　从时间段来看，金九银十是我国传统的婚庆旺季，也是黄金珠宝的消费旺季。不过，春节临近，市场需求依然旺盛，年轻消费者的买金热情尤为突出。

　　据品牌特卖平台唯品会近期销售数据显示：

　　谈及黄金珠宝市场火热的深层次原因，国泰君安认为，当前趋势是由行业需求转变以及新生代人群购买力上升所推动。

　　根据贝恩的调查，超过六成人群购买的珠宝原因为自我奖励。凯度数据推测，2025年Z世代将占据中国整体消费力的50%以上。

　　国泰君安指出，随着Z时代以及千禧一代逐步成为消费主流，珠宝消费的悦己属性将会进一步提升，同时行业景气度有望继续保持。

　　近年来各大珠宝商均加大产品年轻化的建设。以周大福为例，公司推出的MONOLOGUE通过与周杰伦、可口可乐和迪士尼等展开跨界合作，主打年轻市场。

　　民生证券指出，珠宝行业复苏态势显著，今年以来的市场复苏在大方向上得益于悦己与年轻化消费崛起、国潮高热度所致。

　　申万宏源同样指出，黄金珠宝长期将受益于下沉市场消费升级以及热衷国潮元素的Z世代新消费群体崛起，行业景气上行。

　　对于年轻人的需求变化，黄金珠宝业内持长期乐观态度。

　　世界黄金协会与中国黄金报社在今年9月发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示：

　　周到上海       作者：王珏

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑：唐婧