原标题：电商购书才是年轻人的阅读密码？
40元钱你能买什么？是一杯星巴克咖啡还是一碗拉面？豆瓣青年小俊却能在拼多多刚收官的“多多读书月”活动上买下《先生》、《夜航船》、《人生海海》等经典书目，一共5本。
“有拼书的吗？”、“真香！”这是大量“多多读书月”的读者在微博、小红书和豆瓣等社交平台发布的关键词。9月24日，历时一个月的第二季“多多读书月”正式收官，在百亿补贴基础上加持读书基金补贴超1000款书目、200万册图书，吸引超千万消费者参与活动，一股购书拼单热潮正在年轻人之间迅速扩散。
▌购书拼单热潮席卷各地年轻人
“读书月下单16本到齐！平均2.8折，全部安全，接下来要开始抽丝了”“8.26更新：今天《枪炮、病菌与钢铁》3.5元实在太香，忍不住下手了。8.31更新：9.9元买了《恋地情结》，5.57元买了《长日将尽》”“拼多多战果及经验分享，28本189.04元”……
豆瓣上有一个知名小组“买书如山倒读书如抽丝”，一向是文艺青年们扎堆聚集的网络社区。近几个月来，他们发现了一个购书买书的“新大陆”。“以往买书一本动辄三五十元，对于大学生或刚毕业的人还是很舍不得的。”小俊表示，在朋友的推荐下，他发现了与人拼书下单这一做法，成功实现“买书自由”。
今年3月底拼多多启动了为期一个月的第一季“多多读书月”活动，到今年8月再次启动第二季“多多读书月”，在拼多多图书评论区、豆瓣、微博、小红书、微信群等社区，涌动着一波又一波的拼单热潮，熟识的书友们都在呼朋引伴，组团拼书，不认识的书友自发的组成社区，相互荐书，还分享读书的心得……
“20元在‘多多读书月’买到了《先生》、《青春咖啡馆》、《第二次呼吸》等3本经典书籍呢，这岂止是白菜价，简直就是白菜价，价格低到让人怀疑人生！”一位豆瓣青年感慨道。
为何价格如此便宜？据悉，“多多读书月”项目组拿出了5000万的读书基金，补贴平台上60余家国内权威出版社旗舰店，因此这些优质书目在百亿补贴的基础上，还额外被补贴到了白菜价。
值得一提的是，由于因为恰逢开学季，孩子们要买的书也格外多，不少家长也纷纷申请加入到拼多多拼书群里，中小学生经典读物《红岩》、《小王子》、《三字经》等一度差点卖断货。“山海经挺好看的，之前给我女儿买了一套3本的彩绘插图，超好看，她超喜欢。”在小红书上，网友“拥抱太阳”感慨道。
▌品牌商“经典爆款”走俏读书月
经典、正版、平价、普惠，是“多多读书月”在遴选书目时的四大标准。据“多多读书月”项目负责人介绍，进入读书月补贴的书目，需要至少达到三条要求：1、来自国内外权威奖项及优质榜单；2、来自权威出版社或图书出版公司在拼多多的官方旗舰店；3、作者为国内外优质创作者。
今年3月起，来自技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人，集结组成了“多多读书月”专项小组。其中，由十余位资深编辑组建的图书挑选组负责遴选优质书目，综合国内外各大图书奖项及畅销榜单，遴选出1000余款优质书目，并结合出版社库存、读者需求等即时数据，持续滚动补贴。
读者需要什么，读书月就补贴什么，一批爆款书目由此催生。阅读榜单显示，根据书籍销量、收藏、分享、好评等维度综合排名，历史学家黄仁宇的《万历十五年》、诺贝尔文学奖获得者石黑一雄的《克拉拉与太阳》，茅盾文学奖得主、拼多多“众声创作者计划”作家麦家的《人生海海》等书籍，位列“多多读书月”第二季活动中最受读者欢迎的书目名单。
在“多多读书月”活动期间，各大出版社都拿出了“杀手锏”，带来各自的精品之作，并引得众多读者在贴吧、豆瓣等盖起高楼组团拼书。上海世纪出版集团的拼多多官方旗舰店带来了文学、社科、童书等多个类目的精品，如《追风筝的人》《候场》《那不勒斯四部曲》，均位列销售量前列，官方旗舰店销售金额比活动前增长率超过1000%，店铺粉丝数从4月活动初的几百人到现在已过两万，图书拼单量正加速朝10万+迈进。
“多多读书月”项目负责人表示，经典书目加上平台的大力度补贴，形成了对读者购买欲望的撬动。例如《万历十五年》补贴后价格低至6.9元，迅速卖掉4万册，足以彰显一本平价好书的生命力。由商务印书馆出版的《走到人生边上》补贴后只需7.9元，亦成为销量达到2000余册的爆款书籍。还有拼多多“众声创作者计划”扶持的青年作家书籍，也在本次读书月活动里取得了好成绩，例如旅行作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》在一个月时间内售出4600余册，登顶了站内垂直畅销榜的前十名。
▌“知识普惠”共建全民阅读生态
在“多多读书月”的出版社联合专区，很多读者发现了这样的宝藏：在商务印书馆的官方旗舰店可以一口气购买汉译世界学术丛书；社科文献出版社的甲骨文、索恩丛书可以尽情挑选，还有来自浙江文艺出版社的莫言、阿来、迟子建等大家作品与读者纷纷见面。
阅读榜单显示，本次读书月中，有30%的消费者购书5本以上，更多读者在书池里定向“狂欢”。有出版社官旗店运营人员发现，不乏新读者在购买出圈的一本书后，持续购买整个系列丛书，形成了“普惠式消费”。
“一次大型读书‘真香’现场。”在享受到“拼书”给自己带来的快感后，小俊便时不时去拼多多“捡漏”。第二季“多多读书月阅读榜单”显示，来自北上广深等一线城市的订单占比最高，而得益于乡村物流“最后一公里”的畅通以及移动支付的便利发展，来自乡镇农村的消费者订单也占到总数两成。知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。
“作为国内增速最快的知识消费平台，我们将继续全力以赴推动更多平价正版好书上架，践行全民悦读。”拼多多高级副总裁许丹丹说，虽然“多多读书月”活动目前暂告一段落，但拼多多的知识普惠行动并不会落幕，接下来拼多多将通过各种形式，为平台8.5亿消费者带来更多的优质图书选择。 袁璐 文
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