资本巨头纷纷入局,电竞酒店淘汰赛正在上演

资本巨头纷纷入局,电竞酒店淘汰赛正在上演
2021年09月01日 15:43 界面新闻

原标题:资本巨头纷纷入局,电竞酒店淘汰赛正在上演

互联网巨头选择先后入局电竞酒店,一头头资本的狮子逐渐在这个细分行业苏醒,是电竞酒店的“大厂”资本化时代真的要来了吗?

“电竞+酒店”的前景到底怎么样呢?一起来探讨。

2018年,腾讯就开始注重培养自主游戏IP,建立起自己的产业闭环,并着力打造出能够影响年轻一代用户的作品。

从目前一步一步的布局来看,IP的开发和成熟模式摸索,依然是腾讯这几年的主旋律,6月16日,腾讯电竞宣布将打造“腾讯互娱数字IP酒店共创合作计划”。

腾讯并没有选择另起高楼,而是选择联动香格里拉、凯悦、万达等高端酒店品牌,来共同打造出全场景的电竞游戏主题酒店,这样能最大程度上减少了成本投入。

(图片来自 腾讯游戏公众号)(图片来自 腾讯游戏公众号)

其中还包括与雷蛇的战略合作,能够大幅提升当下电竞酒店的PC格局。作为全球电竞第一上市公司,它与腾讯的强强联手,量身定制最符合电竞爱好者全套电竞设备。

一系列的高端游戏设施,通过极致享受电竞风格、浸式环绕声功能和独创轻机械技术让消费者更加精准操作,感受电竞的交战魅力。

(图片来自 成都香格里拉电竞房)(图片来自 成都香格里拉电竞房)

腾讯作为头部的游戏大厂,在IP层面有着天然优势,可以将玩家在线上电竞的情感沉淀到线下的酒店场景当中,助力游戏电竞酒店的内容体验升级,以此来更加贴合消费者与电竞酒店的情感连接。

据悉,目前已经合作推出《天涯明月刀》、《欢乐斗地主》等游戏电竞主题房,生动可爱的IP形象让人眼前一亮。

同时腾讯非常注重“数字场景体验”,比如:互动式VR空间、AI虚拟偶像等20余项互动科技体验,这些都会给消费者带来全新的体验,有效增强粘性。

腾讯明确表示:目前计划从酒店的底层运营系统开始,进行数字化运营模式升级,这些举措都能对电竞酒店进行升华,沉淀出更多的用户。

每一步都精准踩在用户体验上,打破传统网吧思维和酒店逻辑,腾讯的下场会带来强有力的行业竞争。未来,腾讯可能会在版权把控上提出更加严格的标准,而这或许是电竞酒店行业即将面临的全新挑战。

从赞助游戏赛事,到品牌跨界合作,京东均构筑了独有的电竞行业壁垒。而在如今这个节点,京东选择以酒店为核心,加速电竞细分市场的拓展,不断提升社交场景体验,只为更雷厉风行的争夺年轻电竞用户市场。

作为互联网巨头之一 ,京东将会在电竞酒店品牌连锁方面进行发力,结合京东电竞俱乐部,打造出全产业链的电竞场景。京东星宇便是深入挖掘电竞产业广阔价值的一员,通过打造线下实体电竞市场来扩充电竞所带来的价值,形成以年轻人为中心的电竞闭合圈。

(图片来自 京东电竞玩吧)(图片来自 京东电竞玩吧)

京东在用户数据上有着天然优势,拥有3.13亿活跃用户,能通过各种数据的智能化分析,来精准判断用户的标签和画像,再通过营销工具来更精准的推荐用户,实现高效而快速的体验。

同时,京东通过各种预售或秒杀活动来提升酒店成交订单,还会针对酒店来推出个性化的营销方案,多方位满足用户对电竞酒店的需求。

面对新生代消费者,京东还特意展示趣味体验空间,提供更为个性化的休闲电竞场所,吸引众多年轻人追捧打卡,赋予电竞酒店更多的社交属性。

2020年电子竞技首次成为亚运会正式比赛项目,超竞集团“电竞赛事活动+IP赋能+商业业态”的产业布局也在加速落地。

2021年1月4日,上海国际新文创电竞中心正式开工,整体投资超100亿元,建成后将成为全球电竞产业单一投资最大的项目之一。

除了线下体验馆和商业综合体外,超竞集团还会在娱乐、电竞教育、网红孵化、文创IP等板块发力,最终形成超竞集团的电竞商业版图。

以优质IP内容为核心,延伸至节目策划和IP孵化,同时超竞集团还与腾讯达成战略合作,将深度开拓电竞教育培训,为电竞行业和电竞赛事输送源源不断的人才。

作为国内“电竞综合体”首创者,随着一个个启动项目的逐渐落地,这给超竞集团带来更多的机遇与挑战。从产业、娱乐再到教育板块渗透,超竞集团采用多领域策略不断扩张自己的电竞版图,在市场上取得了更多的话语权。

雷神宣布投入首个电竞综合体项目,它以电竞酒店为核心,同时融合咖啡厅、餐酒吧等板块,打造新的“沉浸+”电竞消费体验。

这是一个非常具有前瞻性的举措,它结合周边产业链,打造清晰品牌形象,形成了电竞生态的完美闭环,紧紧握住了市场突围的“杀手锏”。

一旦成功就会冲击现有电竞酒店的常规思路,成为国内首个大型电竞乐园,为年轻人开创了一种全新的社交娱乐空间。

(图片来自 雷神公众号)(图片来自 雷神公众号)

这并不是雷神初次接触电竞酒店领域,雷神对电竞酒店的布局分为三个阶段。

早在去年,它就已经和轻住酒店进行了跨界布局合作,将高端专业化的电竞场景与优雅舒适的酒店艺术相结合,定制了“沉浸式”的专属体验,可谓是开创式的行业举措。

其次就是打造自品牌电竞酒店,通过一系列的调研分析,精准地抓住了电竞酒店用户的使用痛点,用高性能游戏电脑以及舒适环境,提供绝佳游戏环境。

最后则是打造整个电竞生态产业链,在竞争愈发激烈的电竞市场中,仅靠单一产品或服务已经很难突围,消费者需求也呈现出多样化的状态,而雷神选择加大电竞投资力度,全方位围绕游戏玩家需求提升。

据品牌披露,未来雷神电竞生态的版图还有电竞书房、电竞街区、电竞产业园等项目,这将打造出电竞与周边产业的结合体和品牌化的连锁之路。

2020年疫情成为很多网咖转型的催化剂,受到安全距离和不能过度聚集的影响,导致网吧行业受到严重影响。3月30日,上海网鱼酒店管理有限公司成立,注册资本100万人民币,据网鱼网咖介绍,今年4月网鱼网咖在上海松江开设第一家电竞酒店,目前为止在上海已开设3家店,计划今年在上海开出30家电竞酒店。

如今电竞市场对高端显卡占比有着越来越高的需求,而网鱼网咖电竞酒店业态的兴起也得到了英伟达的关注,两者一拍即合。英伟达能持续供给所需的显卡,让网鱼网咖得到有序的设备升级,同时也能为未来的电竞酒店提供强有力的技术支撑。

(图片来自 网鱼网咖公众号)(图片来自 网鱼网咖公众号)

电竞酒店行业还没有真正实现广泛意义上的品牌化与连锁化,网鱼网咖的加入能否助推行业实现真正突破,一切都还是未知数。但毋庸置疑的是,坐拥千万级别精准流量的网鱼网咖,也为电竞酒店带来了全新的生命力。

结语

随着资本不断入局,势必会将电竞酒店分化为更多层级,无论是从传统网咖转换而来,又或者是传统酒店的加入,都将进一步深化电竞市场的品牌化和品质化的路线。电竞酒店赛道产品迭代很快,回归产品本质,或许才能挖掘真正的财富密码。

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