600人参赛40名复赛入围者已被企业“抢着要”，什么比赛这么神奇？

电商主播，正从几年前人们传统概念中的“不务正业”，成为一个市场与人才深度衔接的新热门职业。今年“五五购物节”期间，长宁区商务委、上海市直播电商联盟、上海焕星网络直播人才研修院共同举办首届上海“国际时尚星主播”大赛。6月19日晚，在上海世贸商城举行的长宁区第二届五五购物节成果展示上，这一大赛的颁奖仪式同时举行，长宁在线新经济产业园——金融数字直播人才学院也宣告成立，将为国内直播行业输送一批能够“探索新路径、践行新规范、树立新标杆”的新鲜力量。

记者在会上了解到，焕耀星生·首届上海“国际时尚星主播”大赛历时三个月，共有来自海峡两岸的600余名主播选手报名参与。最终40人入围复赛训练营，来到人们熟知的品牌直播实践基地进行实操培训。在此期间，选手们累计创造了300余万元的直播经济效应，包括雅莹、纽仕兰、旭日、乐由由等消费品牌已经迫不及待地与大赛中的优质“星主播”签约。一场直播行业的“抢人大战”随时都暗流涌动。

聚焦直播电商领域，长宁区素来有良好的产业根基。第二届“五五购物节”，长宁区以“数字长宁·虹桥GO”为主题推出“1+3+6+X”系列活动，包括3个市级重点项目、首届上海国际时尚星主播大赛等6个重要主题活动及百余场商业营销类活动，彰显“数字、时尚、国际”这一独特的区位特征。

作为上海目前唯一的“互联网+生活性服务业”创新试验区，长宁区在购物节期间，聚焦虹桥商圈，打造电商平台、在线游戏和移动支付三大线上场景以及商场消费、交通出行、餐饮消费、首店专场、民生消费五类线下场景试点，累计覆盖100家消费网点，开展了丰富的数字人民币红包试点活动，刷新购物体验和消费格局。上海直播电商节期间，位于虹桥南丰城的户外共享直播间在12场次共计80小时的直播中，线上订单量突破2万笔。

去年9月，长宁在线新经济产业园揭牌，在中山公园“黄金地段”构建起一个集平台、技术、应用于一体的在线新经济创新创业生态体系。今年新成立的金融数字直播人才学院，由上海焕星网络直播人才研修学院与小柯慧选科技有限公司联合成立。这一专门针对金融领域的直播人才培养基地，设立初衷是为了响应央行等四部门联合发布的《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》中，“将金融营销宣传合规专题教育和培训长效机制建设纳入消费者权益保护工作”这一要求。学院培训内容涉及金融理论基础与直播专业技能实践，将孵化具备直播场控管理能力、精细化运营能力、独立策划制作能力等直播核心素质的“多面手”，让人才与市场需求更好地衔接。

小柯慧选是一家由2020年在纳斯达克上市的慧择保险与人工智能数字化企业上海氪信信息技术有限公司合资成立的科技企业，主营业务是聚焦构建更加开放的“保险产品及服务云平台”。公司首席营销官蔡毅表示，直播行业正面临发展速度的全面升级，但从业者在直播专业素养、业务知识理解与法律知识方面仍存在较大的提升空间。设立金融数字直播人才学院，将充分融合直播、电商、保险金融专业领域的要素，通过“直播+金融”，把在线新经济的流量优势引入金融专业知识的宣传，提升公众对于金融服务的认知广度与深度。

长宁区是虹桥国际开放枢纽上海市域范围内唯一的中心城区。结合独特的区位优势，今年“五五购物节”期间，长宁区也通过网友投票评选出了一批“最受欢迎榜单”。其中，龙之梦购物中心、上海尚嘉中心、虹桥南丰城获评“最受欢迎长宁区消费地标”。上海直播电商节暨第二届长宁区第二届五五购物节启动仪式、2021上海全球新品首发季·时尚定制周、“JAPAN FAIR”金虹桥商场日本风情周等获评“最受欢迎长宁区五五购物节特色活动”、百盛优客城市广场——优客“无忧物流”线上商城、高岛屋百货——云端购物“谨品商城”、长宁来福士——凯德星数字线上商场获评“最受欢迎长宁区商业数字化转型新场景”。ZUCZUG素然服装、DAZZLE地素女装、薇诺娜Winona护肤品等获评“最受欢迎长宁好物”。