原标题：大牌下场小众护肤赛道，雅诗兰黛集团控股Deciem
新京报讯（记者 王胜男）收购四年后宣布关停的彩妆品牌Becca，并没有影响雅诗兰黛集团对外收购的步伐。近期，雅诗兰黛集团宣布将以约10亿美元的价格收购The Ordinary母公司Deciem Beauty Group Inc（以下简称“ Deciem”）多数股权。2017年，雅诗兰黛集团已收购了Deciem 29%的股权，此次收购完成后，雅诗兰黛集团的持股比例将上升至76%，Deciem的整体估值将增至22亿美元。
根据雅诗兰黛集团发布的消息，该交易预计将于2021年6月30日前即第二季度内完成，同时，雅诗兰黛集团还表示将在3年后收购剩余股份，收购价格将根据Deciem未来表现确定。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官法布里佐·弗雷达（Fabrizio Freda）表示：“在过去的四年里，我们与Deciem团队建立了真正特殊的长期合作伙伴关系，我们对未来的前景感到兴奋。”
Deciem成立于2013年，目前旗下拥有The Ordinary、Niod、Hylamide、Chemistry Brand、Hif和Loopha等品牌，自称“做有诚意的成分美妆”。首次收购Deciem时，雅诗兰黛集团曾表示，Deciem的创新性多品牌战略由垂直整合的结构（拥有自己的实验室、生产线、电商平台、零售商店和营销基础）推动，这使该公司能够快速发现机会，创建和孵化新品牌并提供高质量、备受追捧的产品。
截至2021年1月31日的12个月，Deciem的净销售额约为4.6亿美元，几乎翻了一番，其中The Ordinary起到很大的推动作用。The Ordinary是在近几年热度较高的护肤品牌，与主流护肤品相比价格较为亲民，包装简约，并标明关键成分，受到千禧一代和“成分党”的欢迎。据外媒报道，The Ordinary目前通过丝芙兰等零售合作伙伴进入了约38个市场，并通过网站销往200个国家，目前Deciem在天猫平台也开设了官方旗舰店。
受疫情影响，长期戴口罩的消费者的护肤需求强劲，对化妆品的需求有所降低，这从雅诗兰黛集团的财报中也可以看出。2020财年，雅诗兰黛集团销售额同比下滑4%至142.9亿美元，其中雅诗兰黛和lamer的护肤品销售额实现两位数增长，而美妆业务同比减少18%；截至2020年12月31日的2021财年第二季度财报也显示，雅诗兰黛集团护肤品类净销售额同比增长28%，而彩妆品类净销售额同比下滑25%，护肤品的需求旺盛抵消了化妆品的需求疲软，护肤品类销售的持续增长也在一定程度上助推了雅诗兰黛集团对Dciem的收购步伐。
同时，随着社交平台和电商的发展，小众护肤品牌因性价比高、功效强以及口碑效应等逐渐崛起，尤其是“成分党”推崇的科学护肤类产品被挖掘，不断蚕食着大型国际美妆集团的市场。为了应对越来越多的小众护肤品牌带来的冲击，雅诗兰黛集团在2019年收购了韩国美妆品牌Dr.Jart＋（蒂佳婷）的母公司Have&Be Co. Ltd（以下简称 “Have&Be”），并称该收购加强了雅诗兰黛集团在皮肤护理领域的领导地位，这也是雅诗兰黛收购的第一个亚洲美妆品牌。2019年，Dr.Jart＋的销售额达5亿美元。
雅诗兰黛公司执行董事长William Lauder当时表示：“随着消费者越来越关注皮肤护理，这一品类在全球持续快速增长，像Dr.Jart＋这类尖端科技驱动护肤品牌的影响力是不可否认的。”
此外，2019年，另一国际美妆集团资生堂也以约8.45亿美元的价格收购了美国本土网红护肤品牌Drunk Elephant。业内人士指出，面对越来越细分和多元化美妆市场，越来越多的小众美妆品牌迅速崛起，并收获了一大批拥趸者，国际美妆集团也不得不正视挑战，通过收购的方式对业务格局进行补充，抓住更多年轻消费者。
校对 李世辉
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