王老吉：助力脱贫攻坚是时代使命|贵州_新浪财经

原标题：王老吉：助力脱贫攻坚是时代使命

5月22日，李克强总理在作政府工作报告时强调：坚决打赢脱贫攻坚战。开展消费扶贫行动，深化东西部扶贫协作接续推进脱贫与乡村振兴有效衔接，全力让脱贫群众迈向富裕。

今年是全面建成小康社会目标的决胜之年，是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。作为深度参与脱贫攻坚这场硬仗

的广药集团，在持续的扶贫实践中，升级打造了全产业链扶贫新模式———广药扶贫模式。广药人，正在为交出一份经得起检验的脱贫答卷而不懈努力。

践行国企责任

对口扶贫积极参与帮扶贵州

作为广州重点国有企业，广药集团将脱贫攻坚作为国企最大的政治责任和社会责任，助力脱贫攻坚是广药集团规划的今年的三大任务之一。

早在2018年，广药集团自接到广州市委市政府发出的东西部协作号召后，就积极参与到广州市对口帮扶贵州发展的行动中。

贵州省是全国脱贫攻坚战中任务最艰巨的省份之一，也是广州市对口帮扶对象。作为国内领先的饮品企业，广药集团掌门人李楚源一直在思考，如何利用自身优势融入针对贵州的扶贫行动中。为找准产业扶贫发展方向，广药集团成立专门的工作组多次赶赴贵州调研，经过多次深入研究，他们将目光瞄准了贵州刺梨产业。

在距离贵阳市区16公里的茶香山谷旁，每年端午节前后，连绵10余里的紫红色花朵漫山遍野，鲜艳夺目，蔚为壮观。这种紫红色的花朵孕育着一种珍贵的特有物种——刺梨。它的VC含量是苹果的500倍，柠檬的100倍，柑橘的50倍，猕猴桃的10倍，因此被称之为“VC之王”。

但是这种“摸起来扎人，吃起来养人”的贵州山果，虽然具有极高的营养价值和药用价值，却存在产业规模小、鲜果难以长距离运输、小企业加工条件差等多种问题。而刺梨在全国知名度不够也是刺梨产业发展的一大瓶颈，在除了贵州省知道刺梨外，别的地方对刺梨知之甚少，刺梨要走出贵州还有一个艰难漫长的过程。

要解决刺梨产业发展的长效机制问题，关键在于研发新品和对接品牌、渠道等产业资源，打造出有影响力的品牌。

而广药集团旗下“王老吉”，这一积淀百年的老字号品牌，正契合了以“品牌赋能”的发展模式，为了打赢贵州脱贫攻坚这场硬仗找到了新的助力。

2019年3月18日，贵州省人民政府与广药集团在贵阳正式签署战略合作协议，并发布了广药集团帮扶贵州刺梨产业的首批新品刺柠吉系列产品。广药集团董事长李楚源在发布会上表示，本次帮扶刺梨产业的新品全都以“王老吉”这一百年老字号品牌进行产品背书，以期通过王老吉的品牌带动力，推进刺柠吉系列产品快速走向市场。

找到了扶贫方向，广药集团以“广药速度”全力推进品牌赋能，李楚源亲自谋划，靠前指挥，汇聚科研力量，成立专门的研发攻关团队，对刺梨产品进行口感调配和营养价值研究，广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司以贵州刺梨为主要原料之一的刺柠吉饮品应运而生，于2019年3月成功上市。粤黔携手，为贵州刺梨产业发展开启了新的航程。

5月23日，正在出席两会的全国人大代表、贵州省委副书记、省长谌贻琴接受新华网专访时，特别感谢了广东省、广州市对口帮扶贵州的行动，她说，去年广药集团用98天研发出刺梨饮品“刺柠吉”，不到一年销售额超过1亿元。前不久，钟南山院士直播带货贵州刺梨，介绍刺梨增强体质、抵御疾病等方面功效，超过853万人次“强势围观”，小小刺梨成为抗疫期间“网红”水果。

她希望广大网友多吃刺梨果、多喝刺梨汁，有益于青春永驻，一定能更加健康。还希望大家继续对贵州“一网情深”，对刺柠吉“买买买”，既为健康下单，也为扶贫助力。

锚定产业扶贫

“刺柠吉”激活贵州刺梨生态大产业

锚定了产业扶贫目标，王老吉又围绕产品上市推广、生产基地建设、刺梨产品研发三大方面帮扶贵州刺梨时尚生态产业发展，全力助力贵州脱贫摘帽，保障脱贫攻坚的“高质量”。

不止于此，王老吉从资源、资金、产品、品牌、政策和运营方面入手，将刺柠吉产品迅速推向全国市场。钟南山院士表示，以刺梨的特点为抓手，以广药集团为平台，刺梨从农产品变为了工业品、世界性消费品。除了肯定刺梨的营养价值和扶贫作用，钟南山院士还领衔与贵州省呼吸疾病研究所、广药集团共同成立“刺梨防治呼吸疾病产学研联合攻关组”，更深入研究和挖掘刺梨的功效。

数据显示，2019年刺柠吉系列产品总销售额超1亿元，带动贵州刺梨生产加工企业销售普遍增长超30%，并精准帮扶带动2.8万贫困户脱贫致富。贵州黔南州龙里县茶香村刺梨种植户文革学，2000年前后因身体疾病被纳为贫困户，现在家里种植刺梨40亩，不仅实现了脱贫，还盖起了近1000平方米的新楼房，成为当地脱贫致富的典型。

在这次帮扶贵州刺梨产业的实践中，王老吉结合贵州刺梨当地发展的实际情况，升级打造了全产业链扶贫新模式。近期成立的贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司，加快王老吉在西南市场的产业布局，通过“公司+基地+农户”相结合的模式，建设规范化管理的刺梨种植基地，推动贵州地区特色农产品刺梨产业化进程，未来5年~10年，王老吉将带动贵州刺梨产业达到上百亿元的规模。

创新扶贫模式

“拉动消费+消费扶贫”双效益

在抗击疫情和脱贫攻坚的双重压力下，消费已是国民经济发展的最大推动力，也成为脱贫攻坚的利器。日前，国家发改委发布了《消费扶贫助力决战决胜脱贫攻坚2020年行动方案》，要求多渠道促进对贫困地区产品服务消费，最大程度化解新冠肺炎疫情对贫困地区农产品销售和贫困群众增收带来的不利影响。政府及各界社会力量积极行动，通过消费券、云带货等创新措施来刺激居民消费，进一步实现社会救济、促进产业回暖。

在这一背景下，政府、企业等纷纷推出了“消费券”。作为中国凉茶品牌领导者，王老吉消费扶贫动作尤为亮眼。自4月28日开始，王老吉开展发放刺柠吉2亿元扶贫消费券活动，以消费扶贫的创新模式，致力于贵州脱贫攻坚，引发社会各界纷纷点赞。刺柠吉产品也亮相两会现场，引起代表委员的关注。

随着疫情防控进入常态化，线上活动备受青睐。在推动经济复苏过程中，以线上消费券带动线下最大金额的扶贫消费券。6月27日前，消费者可通过穗康小程序、王老吉官方商城微信小程序、王老吉天猫旗舰店等平台领取刺柠吉扶贫消费券。活动中每卖出一箱12罐装的刺柠吉，王老吉捐出2元；每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元，全部用来帮助贵州当地困难群众。

发放扶贫消费券也创新采用了直播的形式，中国工程院院士钟南山、广药集团李楚源董事长组成“直播天团”，走进直播间，向网友介绍刺梨、刺柠吉产品，为贵州刺梨带货，引爆线上人气。

李楚源表示，王老吉通过发放扶贫消费券的消费扶贫模式，一方面既让利消费者，另外一方面又有利于提升扶贫产品的销量，实现“拉动消费+消费扶贫”的双效益，为后疫情时代的经济恢复和脱贫攻坚提供了新的思路和解决方案。

输血+造血

特色扶贫模式助力全面小康

刺柠吉的成功是对王老吉创新扶贫模式的肯定。日前，贵州省出台的《贵州省刺梨产业2020年工作要点》提出将广药集团“刺柠吉”系列产品培育为领军产品，刺梨生态大产业前景不可限量。

推动刺梨产业发展的同时，王老吉以刺梨产品销售为驱动，直接链接当地农业种植、加工等上游环节，并带动当地运输、包装材料、生物料、服务业等相关行业的发展，形成全产业链帮扶模式。

输血+造血，产业扶贫+消费扶贫，对贵州刺梨产业的帮扶仅仅是王老吉产扶融合扶贫模式的一个缩影。

践行国企责任，助力脱贫攻坚。王老吉几年来先后成立了王老吉雅安、王老吉梅州和王老吉兰州三大产业基地，总计投入15亿元。

其中，王老吉雅安生产基地是王老吉首个造血式基地，目前已成为王老吉国内乃至全球领先的凉茶生产基地，解决了当地上千人的就业问题，为雅安灾后经济恢复提供了强有力的支撑。

继首个造血式基地——王老吉雅安生产基地之后，2017年王老吉又投资4亿元在梅州建设全球最大凉茶原液提取基地，已成为广州市对口帮扶梅州的重点项目。在2020年建成投产之后将直接解决400人就业，还以“输血+造血”方式帮助当地农民增收，其投入运营更将直接带动当地运输、包装材料、药材种植、生物燃料、服务业等全产业链的持续发展。

一直以来，王老吉秉持“济世利人”的理念，在精准脱贫攻坚战中，利用自身在健康产业的强大优势，从援助资金到产业帮扶，探出了一条“输血+造血”、产业扶贫+消费扶贫，可复制、可持续的扶贫新模式，成为脱贫攻坚的示范企业，并为其他企业提供了复制经验。

站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，王老吉希望汇聚更多力量，为圆满完成脱贫攻坚任务，为全面实现小康目标提供助力。

正如李楚源所言：“疫情防控是特殊大考，脱贫攻坚是时代使命。下一阶段，广药集团、王老吉将持续擦亮扶贫底色，践行初心使命，不断提高政治站位，扛起政治责任，精准施策、精细落实，为全面建成小康社会、实现第一个百年目标而奋斗，助力国家如期完成决胜脱贫攻坚的目标任务。

（王茗/文）

“6月27日前，消费者可通过穗康小程序、王老吉官方商城微信小程序、王老吉天猫旗舰店等平台领取刺柠吉扶贫消费券。活动中每卖出一箱12罐装的刺柠吉，王老吉捐出2元；每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元，全部用来帮助贵州当地困难群众。”