“‌Labubu”盲盒、江苏“苏超”联赛近日火爆出圈，嗅觉敏锐的银行开始乘势营销。

　　平安银行部分网点推出了新开户回馈活动，新开户并存5万元即有机会获得Labubu。江苏银行App推出“江苏省城市足球联赛专区”，用户登录江苏银行App足球联赛专区，即有机会领取免费门票。

　　分析人士点评，银行为了营销“卷”出了新高度。但换个角度来看，如今的银行放下“身段”，开始为了吸引客户的关注、获得客户的信任而“卷”也未必是件坏事。打破传统的服务模式和边界，也是银行主动求变、提升竞争力的体现。

　　不过，银行在借势营销的同时，不能忽略合规的重要性。6月9日，有媒体报道称，长三角某地金融监管部门近期下发通知，明确指出辖内银行机构不得通过向客户赠送实物礼品，或者与互联网平台合作发放会员福利等方式吸收存款。

　　平安银行新用户开卡存款送Labubu？

　　工作人员：活动火爆，送礼门槛提升！

　　近日，有用户在社交平台发文称，在平安银行新开户并存款5万元，即可获得一个Labubu3.0。

　　金融研究院了解到，此次活动由平安银行西安未央路支行发起。

　　金融研究院以用户身份致电该支行了解活动具体内容。工作人员表示该活动真实有效，活动时间截止到6月底。

　　金融研究院进一步咨询了该活动的参与规则，发现与网友所述不符。

　　对此，该工作人员解释称“活动太火了。”

　　根据该工作人员的介绍，目前想要获得一个Labubu3.0，用户需要以“新客”的身份在平安银行开立储蓄卡，并存款至少5万元，存款期限不少于三个月。此外，还需要开立一张信用卡，开卡后需激活并完成首刷。

　　需要注意的是，“新客”身份是指用户从未在平安银行办理过储蓄卡和信用卡业务。

　　另外，金融研究院询问非西安本地用户是否可以参加活动？该工作人员，即便不是西安本地的也可以线上预约异地办理。

　　Labubu“一娃难求”之下，该活动一经推出，便吸引大批年轻人参与。

　　目前，除西安外，其他地区的平安银行分支机构也同步开展了新开户送Labubu的活动。在某社交平台上，成都、重庆、深圳、石家庄、北京等地的网友纷纷晒出自己通过参与银行活动获取的Labubu。

　　江苏银行APP免费送“苏超”门票？

　　目前活动已下架，客服：是否恢复上架等待通知

　　“比赛第一，友谊第十四”“没有假球 全是世仇”．．．．．．随着江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）的强势出圈，总冠名商江苏银行被意外带火，获得了超高的品牌曝光与关注度。

　　面对泼天的流量，江苏银行迅速行动，将赛事绑定品牌宣传。

　　5月31日，江苏银行在官方平台发布推文称“赛事周每周二14：00，江苏银行App免费放送足球联赛门票。”

　　根据介绍，江苏银行在其手机银行APP首页开设了“江苏省城市足球联赛专区”，用户足不出户就能畅享足球盛宴，更有三大核心功能帮助用户深度参与全省13城的绿茵对决。

　　其中，在赛事门票销售方面，江苏银行通过手机银行“江苏银行APP”推出免费领票活动，赛事周每周发放100张票，只要球迷注册登录“江苏银行APP”就可以免费领取。

　　用户可以在赛事周的每周二下午14点，登陆江苏银行APP进入足球联赛专区领取当周比赛门票，每场比赛限量100张，每位用户限领1张。

　　苏超门票“一票难求”之下，免费领票活动无疑吸引众多球迷的参与，助力江苏银行提升用户活跃度并拓展增量客户。

　　除了蹲守银行APP，更有球迷存款几十万，只为了让客户经理送张票。

　　此前，有媒体称，江苏银行的客户透露，“在江苏银行存了几十万，就为了让客户经理送苏超门票。”

　　不过，金融研究院发现，多名在江苏银行存款几十万甚至几百万的客户在社交平台“吐槽”，即使有大额存款也无法获得赠票。

　　而且，宣称活动时间持续至2025年11月2日的“江苏银行APP”免费领票活动也提前遭遇下架。

　　对此，江苏银行客服表示，2025年6月6日活动下架，是否恢复上架等待通知。

　　长三角某地严禁辖内银行送实物揽储？

　　业内人士：有助于回归理性竞争轨道

　　近年来，银行蹭热度的营销方式花样繁多，热门电影、流量IP、网红玩偶、明星联名卡等都成为银行借力营销的抓手。

　　银行借势营销，能够在短时间内获取市场关注，依托外部势能实现低成本高效获客，实现品牌价值升华与生态场景突破。

　　针对近期引发热议的“存款送Labubu”事件，分析人士表示，银行为了营销“卷”出了新高度。但换个角度来看，如今的银行放下“身段”，开始为了吸引客户的关注、获得客户的信任而“卷”也未必是件坏事。打破传统的服务模式和边界，也是银行主动求变、提升竞争力的体现。当 90% 以上的基础业务都可以在线上完成后，线下网点必然面临价值的重构——从过去的交易场所，转变为服务的体验空间。并且，网点缩编已是大势所趋，银行不再过度追求网点的密度和数量，而是更加注重服务的深度和广度，也是这些年银行经营逻辑和发展理念不断迭代升级的结果。

　　该分析人士还表示，期待未来银行不要只把火力用在花式营销拉新客上，不要只关注短期的存款指标而忽略长期的客户深耕。而是把更多的资源用在如何借助网点优势提供差异化的服务，如何“卷”出更好的客户体验上。

　　值得注意的是，银行在借势营销“内卷”的同时，亦不能忽略合规的重要性。

　　6月9日，有媒体报道称，长三角某地金融监管部门近期下发通知，明确指出辖内银行机构不得通过向客户赠送实物礼品，或者与互联网平台合作发放会员福利等方式吸收存款。如有上述情况，当地监管要求相关产品须立即暂停发售，宣传展示物料同步清理下架，并且存量业务应于2025年底前有序退出。

　　对于监管的举措，业内人士分析，个别地区监管部门持续规范存款吸收行为，核心目的在于遏制银行通过不正当手段揽储，防范金融风险传导。禁止赠送实物、互联网平台合作等揽储方式，有助于推动银行回归理性竞争轨道，将资源聚焦于服务质量提升与产品创新，而非依赖高成本营销手段争夺存款资源。

　　事实上，早在2018年，原银保监会联合中国人民银行发布的《关于完善商业银行存款偏离度管理有关事项的通知》就明确规定：商业银行不得通过返还现金或有价证券、赠送实物等不正当手段吸收存款。

责任编辑：王馨茹