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不久前，苹果电脑公司公布了2005财年第二季度财报。报告显示，由于iPod数字音乐播放器的热销，苹果的净利润达到了去年同期的六倍以上。在截至3月26日的这一财季，苹果的净利润为2.9亿美元，每股收益34美分。这一业绩大大超过了去年同期的4600万美元，每股收益6美分。苹果的销售额也比去年同期增长了70%，达到29亿美元。
iPod数码音乐播放机的热销使苹果电脑公司稳坐数码音乐市场冠军宝座，但手机制造
商和无线电话公司等行业巨擘不会对迅速扩张的音乐市场无动于衷，它们纷纷跨足这一领域，比功能、比色彩、比造型，iPod的劲敌一个比一个强悍，意欲改变iPod“一支独秀”的局面。老品牌韩国三星电子公司自然也不甘示弱，希望能够复制iPod的成功，或者说取iPod而代之。
由于着手较晚，去年三星仅卖出170万部音乐播放器，而苹果公司卖出了826万部，悬殊一目了然。就算在韩国，三星也没有占据这一领域龙头老大的地位，ReigncomLtd公司iRiver品牌的播放器销量高于三星。但是三星自有它的宏伟蓝图，它设计了不同价位的多款新品，并且宣称今年的销售量要比去年增加两倍，达到500万部。三星音响部门设定的目标就是，要在2007年之前成为播放器领域的全球霸主。
除了要进军美国和苹果公司交锋以外，三星计划将销售重点放在韩国、中国及欧洲。
三星认为，音乐播放器的未来消费者将希望他们的播放器有多种娱乐功能。三星如今生产的8种基本Yepp款式全部具有内置调频收音机及其它附加装备。在未来两个月中，三星将推出6款新播放器。其中，价值350美元的YP－D1兼有数码相机的功能，而价值400美元的YH－J70还可以播放电影。
三星的播放器战略灵感来自于手机领域的竞争经验：推出多功能的设备以吸引消费者。然而，有分析人士怀疑三星是否能够通过此途径将iPod拉下龙头老大的宝座。毕竟，苹果产品的全面设计、易使用性及超酷性赢得了美国消费者的青睐。iSuppli调查公司最近发布的一份报告得出这样的结论：有若干功能简单的一流产品往往销路较好，而那些万能产品却最终深负众望。
然而三星的高管人士并不同意这一结论。三星的一位音响营销主管指出，他们相信消费者追求的是那些既能够提供优质音乐还能满足其他需要的产品。今年三星欲将所占美国市场份额从去年的2％提高到10％。不过三星自己也承认不可能在短期之内取代iPod的地位，但是也没有人怀疑三星想抢占音乐市场的企图。
作者：：王云
（来源：经济参考报）
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