季为民：当前消费市场理性与个性化并存，企业必须重新审视自己的发展战略

专题：2024中国企业竞争力年会暨《中国经营报》创刊40周年论坛

　　12月10日-12日，“2024中国企业竞争力年会暨《中国经营报》创刊40周年论坛”在北京举行，主题为“新动能与新引擎：高质量发展向新而行”。中国社会科学院工业经济研究所副所长，中国经营报社社长、总编辑季为民出席并致辞。

　　季为民谈到，作为拉动经济增长的关键马车，消费始终在我国经济发展的进程中扮演着举足轻重的角色。近年来，随着科技的飞速进步、社会的持续变革，我国消费行业迎来了全新的发展阶段，而新质要素的不断涌现，正为消费领域注入前所未有的强大动力，成为推动消费稳增长的关键力量。

　　他指出，今年以来，我国消费市场规模持续增长，新型消费不断发展。随着一系列发展和改革举措的接续出台，扩内需促消费的政策落实落细，我国超大规模市场消费潜力有望不断得到释放。根据国家统计局相关的数据，2024年前三季度，我国社会消费品零售总额为35.36万亿元，同比增长3.3%。

　　此外，报告显示，当前的消费市场呈现出了理性与个性化并存的这样一个消费趋势。消费者在追求品质的同时，更加注重性价比与理性消费。与此同时，季为民提到，消费也不再局限于简单的商品购买和使用，而是延伸到了消费体验、消费场景以及消费价值的全方位拓展；以国潮为代表的本土品牌正在强势崛起，越来越多富含中国文化元素的产品深受消费者的青睐，国潮品牌的市场占有率在逐年攀升；公众消费潜力还有较大增长空间，普遍在期待更多样化的消费服务和产品、消费场景和空间。

　　季为民表示，消费市场的快速变化也给整个新消费领域带来了新的趋势和方向。最为明显的是，随着互联网和人工智能的发展，数字消费正在迭代，消费者对服务消费、产品消费和消费场景的数字化转型都有了一定的认可度；此外，绿色消费普遍成为消费者的共识，这为食品、出行等多个行业也带来了新的希望和生机；同时，健康消费成为公众最关注的方向之一，越来越多的消费者愿意为健康“买单”；另外，体验经济也在不断崛起，以体验消费为主的研学经济、夜经济等也在成为新的消费热点。

　　季为民强调，当下，我们正身处一个消费格局深刻变革的时代，新消费浪潮汹涌而至，正以前所未有的力量在重塑市场的面貌，每个人都需要思考如何更好地参与这一变革。对于企业来说，面对消费市场的转变，企业必须重新审视自己的发展战略，传统的功能型利益点已经无法满足消费者的多样化需求，想要实现长红，就需要洞察消费者，不断创新以适应市场的最新趋势。

　　“可以预见的是，即将到来的2025年里，企业将会面临更多挑战和机遇，如何在多变的市场中持续发展，依然需要我们每一个行业参与者的共同努力和探索。”

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责任编辑：李昂