高红冰：企业想仅仅依靠数据实现垄断，这是十分困难的_新浪财经

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　　由中国经济体制改革研究会主办的“第十八届中国改革论坛”于2020年11月29日在北京举行。阿里巴巴集团副总裁高红冰出席并以“构建数据治理新体系，促进数据生产力的崛起”为题发表演讲。

　　高红冰介绍了几项淘宝的大数据实验。

　　第一，如果将个性推荐关闭，则平台上只有大品牌商有钱去买搜索关键词，而中小商户将损失流量。而加入个性化推荐后，会出现比较明显的长尾效应——中小商业企业可以获得流量，“这是个性化推荐带来的价值，不然只有头部的大品牌商得到流量，会成交，中小企业就得不到”。他总结说，个性化推荐对中小商户是有好处的，不用个性化推荐，肯定是大规模品牌商有钱买关键词，小企业没有钱买关键词，因为关键词的购买是要花钱去竞争的。

　　第二，从消费者端来看，当把个性化推荐关掉后，用户流量下降77%，因为消费者找不到自己想要的商品，“我们做这项测试的代价是巨大的，5个多小时，62万个用户的交易没了，代价很大，但是说明了没有个性化推荐，没有用数据的时候，交易的效率会大大下降”。

　　第三，关闭个性化推荐后，用户浏览量降低了77%，成交笔数降了86%，成交额降了81%。“结论很简单，不用个性化推荐做供和需的匹配，基本上在数字平台上，交易量会显著下降，而且消费的需求被压抑了，因为用户找不到，即使用户会自己搜，但是也找不到”。

　　在提及菜鸟物流与中通、圆通、韵达合作开发的电子面单时，高红冰介绍，这项技术降低了快递公司80多亿的成本，显著提高了商业效率。

　　谈及数据的开发和利用，高红冰认为，现在还处于早期阶段，“如果在早期阶段立一个法，搞一个条文把它固化掉，那是非常不利于数据的创新、开发和利用的”。他认为，若想释放数据的生产力，就要包容创新，要用市场驱动、市场竞争、市场创新的机制，让数据得到更大幅度的开发和利用。

　　谈及“数据垄断”，高红冰认为，过去讲的石油垄断、电力垄断都是有形物质的垄断。但是对于数据来讲，数据是无形的、没有排他性、也没有独占性，而且数据是快速爆炸式增长的，实时数据的比重越来越大，所以原始数据的价值变小了，加工数据使其增值的价值才重要，这是未来一个更关键的趋势。

　　他以美国举例，“数据的确可以大幅度增加企业的竞争力，但如果企业想仅仅依靠数据实现垄断，这是十分困难的”。

　　谈及数据的归属，高红冰表示，监管的重点应该放到加工和应用端，企业要尊重个人信息的保护，必须要有敬畏。

　　“建立企业和产业开发利用数据的激励机制是非常重要的”，他强调，现在有个人信息保护法，在个人端，有国家数据安全法，保护政府国家，但是没有保护企业的数据财产权的法律，这个平衡点需要关注。

　　“企业确实要去建立一套体系，保证用户个人信息的隐私，保护数据的安全，这必须有制度，而且必须有指南，必须有监管去做”，高红冰认为。

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