赵晨：广告公司对于广告业、营销的价值可能已被降值

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，Essence策略副总裁赵晨出席并演讲。

Essence策略副总裁赵晨

　　赵晨表示，。可能广告公司对于广告行业、营销的价值已经被深深降值了，我们在2019年正是要履行我们的使命，使广告对世界更有价值。

　　以下为文字实录：

　　赵晨：今天来到金投赏的路上我一直在刷朋友圈，看到一些很有意思的话题，除了大家讨论参加金投赏的观点之外，我还看到了一篇文章，点进去以后发现原来这篇文章是上个星期写的。让我想到了最近被问到的一个问题，我们的使命就是使广告对世界更有价值。可能广告公司对于广告行业、营销的价值已经被深深降值了，我们在2019年正是要履行我们的使命，使广告对世界更有价值。那个时候有一个很多的词，其实那个之前很多年已经主线了，就是数据。它的出现改变了我们的生态。过去的时候代理商对于媒体是深入、详细、有价值地了解媒体的各个洞察，大数据出来了以后我们的价值似乎被淡化了，因为媒体背后的很多数据他们自己的大数据对于用户、客户来说似乎体现出更多的价值。如果我们想到很多年以前数字化时代开始的时候客户对于数字化媒体的态度是什么样的，我认为不会有很大的变化，我们衡量一个媒体的时候还是以它的受众比如TA构成这种方式去理解媒体，这个之外我们也会考虑到很多互动的指数，但是对于客户来说可能更多的价值在于玩法变了，怎么更多的玩法，开更多的脑洞，想更多的创意。

　　我们这样一个公司会是和哪些客户都有合作呢？其实我们一直都认为未来的代理商应该抱有一种非常开放的态度以及高的格局，当我们和客户一起工作的时候不应该仅仅做客户的手、脚，更多地是我们和客户的合作关系应该是伙伴关系。很多都会说我们是客户的咨询师、大脑，我想介绍三种很典型的客户。

　　我想和大家分享一下Essence一直以来的DNA和我们崇尚的价值观。如果把Essence的Logo遮掉，可能认为这就是一个互联网公司、技术公司的倡导，其实它也是我们Essence的倡导，未来的代理商里面也许这些价值是更加重要的。大家会觉得这个会不会离我们行业有一点远，讲到的很多东西都是技术公司的东西，如果深入看这些内容大家就知道我们平时作为media代理商工作的人员，很多部分我们已经在践行了，我们对于想法都是抱着不断革新的状态，我们对于平时的工作也希望能有更多的产品和软件。送给大家一句话，今天讲到了很多老套的词，这些词都已经不是第一次听说了，最近有一句话以来被各位广告主过程行业从业人员引用，狄更斯那段很著名的话，这是一个最好的年代也这是一个最坏的年代。最好的年代可以给到我们很多创新的机会，但是最坏的年代意味着什么呢？这正是一个拒绝平庸的年代。

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责任编辑：赵慧芳