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新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，宝洁全球首席品牌营销官Marc Pritchard出席并演讲。
宝洁全球首席品牌营销官Marc PritchardMarc Pritchard表示，现在广告事业正在被颠覆，传统电视的覆盖率正在不断下降，人们对数字媒体的信任受到侵蚀，七成以上观众认为广告是很烦人的，观众要看重复同样的广告，很多广告和看节目的观众并不相关，而且质量上又很低下。现在我们需要引领变革，这个时候我们应该重塑广告。
以下为演讲原文：
Marc Pritchard：现在广告事业正在被颠覆，传统电视的覆盖率正在不断下降，人们对数字媒体的信任受到侵蚀，而且OTT流媒体服务正在增长，电子商务也在继续增长。每天都有新的平台不断涌现。我们服务的消费者告诉我们广告需要变了需要革新了，因为七成以上观众认为广告是很烦人的，观众要看重复同样的广告，很多广告和看节目的观众并不相关，而且质量上又很低下。退一步想，广告其实随着时间推移并没有发生多少变化，自从广播到电视这一代的转变以后，广告几乎没有真正的创新，随着媒体形式越来越复杂，我们想要快刀斩乱麻，投放更多的广告，并没有斩断什么，只是增加了更多的噪音。
现在我们需要引领变革，这个时候我们应该重塑广告。有很多我们可以使用的创意资源，我们现在在创意方面其实有巨大的发展空间，但是很多年来广告业和其他的创意产业是剥离的。我们应该要慎重地开拓广告所能创造的新的天地。
新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
责任编辑：赵慧芳
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