王春法:优化政策环境 为博物馆发展文创产业松绑鼓劲

中国国家博物馆馆长王春法

　　新浪财经讯 由文化和旅游部、国家广播电视总局、北京市人民政府共同主办的“第十四届中国北京国际文化创意产业博览会-中国文化产业发展论坛”于2019年5月29日-30日召开。主题为：引领文化产业高质量发展 助推全国文化中心建设。中国国家博物馆馆长王春法出席并致辞。

　　为了营造良好氛围，把博物馆文创真正发展为充满活力的朝阳产业，王春法提出了以下几点建议：一是加大政策支持力度，优化政策环境，为博物馆发展文创产业松绑鼓劲，把博物馆人的创造力真正调动起来、激发出来。

　　二是加大人才培养力度，培育锻造既懂文物又懂设计还懂市场的三栖人才，让人才成为博物馆文化创意产业发展的最坚实基础。

　　三是加大联合协作力度，推动运营模式创新，促进跨界融合，把线上线下、IP授权、设计制作等有机结合起来，用新机制激活产业发展新业态。

　　四是推动文化与科技产业深度融合，积极利用高新技术发展文化创意产业，让文化和科技相融成趣，让文化创意产业发展插上科技的翅膀。

　　以下为致辞全文：

　　王春法：尊敬的杜飞进部长，各位来宾，女士们、先生们、朋友们：

　　大家上午好！

　　在这生机勃勃的孟夏时节，非常高兴应邀参加第十四届中国北京国际文化创意产业博览会，共同探讨国际文化创意产业未来发展。在此，我谨代表中国国家博物馆，对本次博览会的开幕表示衷心的祝贺！  

　　北京文博会自2006年创办以来，在中宣部、文化和旅游部、国家广播电视总局指导下，已连续成功举办十三届，切身见证了中国文化创意产业从起步培育到发展壮大的不平凡历程，影响力不断扩大，品牌效应日益显现，已成为中国文化创意产业国际交流合作的标志性平台，在推进全国文化中心建设方面描下了浓墨重彩的一笔。今天，来自国内外文化创意产业领域的政府代表、专家、产业界的朋友们齐聚一堂，共同交流和分享发展经验，寻求合作共赢道路，既是产业盛会，也是文化盛会，必将为本次博览会增添更加绚丽的色彩。

　　文化创意基于文化。博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在和未来的重要桥梁，是汇集不同文化的重要枢纽，在促进文化和产业融合方面发挥着不可替代的独特作用。一座博物馆就是一本立体的百科全书，囊括了历史、艺术、科学、美术等不同学科门类，有着丰厚的文化资源和历史底蕴。博物馆收藏的每件文物藏品都有其独特的历史价值、文化价值、审美价值、科技价值和时代价值，通过展览展示、文创开发把文物自身所蕴含的独特价值深入挖掘出来、充分呈现出来，这本身就是让文物活起来的重要方式，也是文化创意产业发展的重要使命。形式多样、价格合理、人们喜闻乐见的文化创意产品不仅能够满足生活学习的需求，还可以满足人们珍藏记忆的需求。好的公共文化服务产品能够积聚好的评价，积聚热的人气，成为优质文化的重要传播通道。从这个意义上来说，文化创意产业工作是全链条的，是博物馆工作本身的重要组成部分，堪称博物馆的第五功能。

　　文化创意贵乎创意。2014年，习近平总书记在联合国教科文组织总部演讲时指出，中国人民在实现中国梦的进程中，将按照时代的新进步，推动中华文明创造性转化和创新性发展，激活其生命力，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来。近年来，党中央一直高度重视博物馆文化创意产业发展，出台一系列政策文件推动博物馆文化创意产业发展。越来越多的博物馆参与到文化创意的潮流中，许多文创产品成为爆款，从传统的书签、明信片式的旅游纪念品，到如今衣食住行面面俱到的文化产品，博物馆的文化创意真正走入千家万户，成为新的时尚“风向标”，博物馆本身也已经成为文化创意产业发展的重要策源地。在新媒体新技术的赋能下，创意让馆藏文物变得亲切。以国家博物馆为例，2018年，国博与肯德基合作“国宝耀中华”，通过手机互动操作活化再现馆藏《明宪宗元宵行乐图》中鳌（áo）山灯会、燃放烟花和走会的场景，并在18个城市开起国宝主题店，讲述文物故事；今年，国博继续深入挖掘馆藏文物资源，推出“福禄寿喜财”棒棒糖、“吉金之飨（xiǎng）”浮雕巧克力等文创食品，让文化与舌尖完美碰撞，与lily商务时装开展授权合作，以当代视角诠释国风，打造女装“时髦新国风”，等等。诸如此类文化创意产品，让“国博文创”持续升温。这也充分说明，文化引领生活，创意改变生活，博物馆在经济社会发展中的作用越来越突出，已经成为人民幸福生活的一部分。

　　文化创意盛于时代。中国特色社会主义进入新时代，文旅融合推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，文化是旅游产业发展之魂，旅游是文化产业发展的重要载体，文化创意产品既是文化产品，也是旅游产品，博物馆作为文化旅游融合的重要阵地，博物馆文化创意产业欣逢盛世，方兴未艾。目前全国注册博物馆总数已达5136家，举办各类展览将近3万个，超过10亿人次走进博物馆。去年国博参观人数达861万人次，参观人数位居世界第二，最高日参观人次达到6.8万，创造了新的单日参观纪录。这说明，博物馆在经济社会发展中的作用越来越突出，已经成为人民幸福生活的一部分。据不完全统计，2017年度全国博物馆的文化创意产品开发收入约35.2亿元，开发文创产品种类超过4万种。这是博物馆文创产业发展的春天，也是博物馆人融入经济社会发展主流的春天。我们躬逢盛世，必须奋起努力，奋发有为。

　　为了营造良好氛围，把博物馆文创真正发展为充满活力的朝阳产业，借此机会，我提出以下几点建议：一是加大政策支持力度，优化政策环境，为博物馆发展文创产业松绑鼓劲，把博物馆人的创造力真正调动起来、激发出来。二是加大人才培养力度，培育锻造既懂文物又懂设计还懂市场的三栖人才，让人才成为博物馆文化创意产业发展的最坚实基础。三是加大联合协作力度，推动运营模式创新，促进跨界融合，把线上线下、IP授权、设计制作等有机结合起来，用新机制激活产业发展新业态。四是推动文化与科技产业深度融合，积极利用高新技术发展文化创意产业，让文化和科技相融成趣，让文化创意产业发展插上科技的翅膀。

　　女士们，先生们！在文化产业大繁荣大发展的新时代，我们应继续深化文化创意产业的供给侧结构性改革，将新媒体新技术运用到文创开发活动中，创新传播方式，以创意思维和更“接地气”的形式传播中华文化，深入挖掘丰厚文化资源，坚持用明德引领风尚，大力提升文化创意产业的思想文化内涵，充分彰显中华文化独特魅力，推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展，继承革命文化和红色基因，发展和弘扬社会主义先进文化，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，不断用精品引领人民、服务人民。

　　最后，我真诚邀请各位来宾和朋友们到中国国家博物馆参观访问、交流合作！预祝本次文博会取得圆满成功！

　　谢谢大家！

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

责任编辑：谢长杉