张志刚：展览行业存在利用率低展能过剩问题

上图为中国商业联合会会长张志刚（图片来源：新浪财经 顾国爱 摄）

　　新浪财经讯 由海口市人民政府和中国会展杂志社联合主办的第十一届中国国际会于2015年8月14日-18日在海口海南国际会展中心隆重举行，主题为“一带一路与会展文化”。中国商业联合会会长张志刚出席中国会展业高层发展论坛并演讲。

　　张志刚表示，我国快速发展展览业，存在着一些不容忽视的问题，必须正式它，引起我们的高度重视：展馆建设规模扩大，利用率低，展能过剩。

　　以下为演讲实录：

　　张志刚：各位嘉宾，女士们、先生们，大家上午好！会议的主办方希望我结合一和文化谈一谈中国的会展业。会展文化的基础是经济，现在中国的经济已经在总量上居世界第二。

　　文化的根基也植根于历史，历史是文化繁荣的土壤，两千多年前，中国和亚欧大国勤劳勇敢的人民探索出多条连接亚洲、欧洲文明的路，这就是丝绸之路，从此星火相传，大陆通天。千百年来，丝绸之路记载着文明古国和周边友国的历史，传递着和平合作、开放包容、交流共建，互利共赢的理念，也是各国繁荣发展的重要纽带，是中西方合作的象征，也是各国共同创造历史文化的遗产。

　　在新时期，中国倡议并且与沿线各国共同绘制丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路，是互利共赢的经济发展的宏伟蓝图，也促进了各国的经济合作，加强各国的文明交流，促进各国共同发展，是各国人民的伟大事业。完成好的战略举措，我们应该有脚踏实地长期艰苦奋斗的思想准备。

　　改革开放以来，海口市一直都是中国改革前沿城市和桥头堡，特别是在当前，一路一带的建设建议中，把海口布局为21世纪海上丝绸之路的重要支点城市，通过会展加强海口与海上丝绸之路沿线国家的人文交流，经贸合作，实现优势互补，合作共赢，已成为海口发展的重要战略。

　　第十一届中国国际会展文化节以一路一带与会展文化为主题在海口召开，将会展人美丽的中国梦在这里得以更快的实现。当前，经济已经进入注重经济发展质量和效益的时期，经济增长已经呈现出中高速的新常态变化，适应新形势，是时代赋予我们会展人的使命，我们应当努力实现这个目标。会展是经济的窗口和缩影，是文化，尤其是创新文化的载体和交流平台。在我国经济创新驱动、转型发展的进程中，服务业已经成为拉动经济的第一驱动力，而会展业是其中最活跃的产业之一。

　　在我国经济结构战略调整中，会展是一颗耀眼的明珠。现在的会展业是现代服务业的重要组成部分，会展业与会议密不可分，与经济发展呈现正相关的关系，近年来，亚洲地区的会展发展强劲，成为全球会展发展的新引擎。其中，中国的展馆和展会的规模一直居世界首位，他山之石可以攻玉，我认为只有保护好世界发展新趋势，结合中国的实际侵略，创出中国会展业的道路，我认为十分必要。

　　进入新时期，特别是国际金融危机以来，欧美国家在会展业中仍旧属于主导地位，但是全球会展业也呈现一些新的特征，从区域发展看，欧美国家主导的地位在下降，新兴国家的快速发展使国际展览格局正在发生变化。

　　亚洲各国，尤其是中国会展业的快速增长，从会展行业来看，经济贸易类在会展业中仍然占主导地位，比重超过90%，从展会发展的趋势来看，目标市场进一步细分，客户更专业，向上游和下游延伸的产业链专业化展会迅速成长。一般化的综合展呈现停滞甚至是萎缩的趋势，随着对实体经济认识的深化，工业及商贸物流的会展居各类会展之首，各位会展加强了信息化的建设，提高效率，加强配套设施的建设，完善多功能的服务，加快展会的转型升级，得到了高度重视。

　　欧美商巨头以各种方式在调整结构，发挥优势，不断拓展国际市场等，都是当前国际会展业新的趋势。

　　中国改革开放30多年，我国的会展业取得了迅速发展，巨大的成就，众多的城市制定发展规划，出台扶持政策，落实支持资金，承接队伍，加大招商队伍，培育品牌产业，我国会展业已经成为快速比较的现代服务业中一个重要的组成部分。大家看到，海口在这方面做得非常突出。

　　我们国家快速发展的展览业，也存在着一些不容忽视的问题，必须正式它，引起我们的高度重视。展馆建设规模扩大，利用率低，展能过剩。适应新形势，科学办会，展览经济有自身发展的规律，探索和遵循经济规律办会展，十分必要。一切从实际出发，找准自己的定位，办出中国特色的展览，展览是分区域的，也有国内和国际等不同的层次，规模适中，适度超前的建设是应该的。

　　但是，过度的超前必定会闲置和浪费，大家看到，称为现代展览的德国，在上海办展就是统一规划，分批实施，一期接着一期，并不是一上来就建一个非常大的形象工程。过渡的超前会造成浪费，成功的展览一般是贴近产业，以产业为支撑，或者是贴近市场，由市场的需求拉动，或者是贴近人群集中的地方，比如说，娱乐中心，旅游中心，造成办展的人气比较旺。

　　实践证明，一个办展成功的城市，一般有以下共同的特点，第一，经济繁荣的中心城市，这也是世界展览协会定的五个方面的标准，首先是经济繁荣的中心城市；第二是交通四通八达；三是制造业是商品的主导产业；四是商协会等社团组织成熟，工作活跃。

　　我们会展杂志就是一个很活跃的杂志，同一个主题，在世界上10个地方卖。五是游购娱吃住行等，社会支撑，各个地方政府也支持建馆，但是办展由企业办，专业人员去办。在欧洲官民结合，互相互利，美国的场馆出国办展少，很少看到美国在中国办展，欧洲既有自然展，又广泛的吸收社会办展，展览的国际化高，其中德国和英国国际化表现突出等。

　　德国称为现代展览王国，日本举办过两届世博会，平时的展览主要依托大集团办专业展，就像丰田、松下等大的集团，依托他们办展，日本和韩国还利用世界前十位的诞生，新兴市场经济国家，除了中国以外，展馆业属于成长阶段，迄今为止没有见到新兴国家举办世界展。

　　会展业具有深厚的文化领域，会展业应该利用互联网战略中提高办展开效率，当前，我国经济的下行压力仍然很大，会展业面临着严峻的挑战，改革突破创新驱动，转型发展，遵循规律办会展，这将成为我们必然的选择。在全国30多个参展国家中，独占鳌头。这次参展是中国经济在明朝闭关锁国政策之后，第一次较大规模的走向世界，也是我国会展业第一次在国内外展露头。

　　如今，我国会展业正阔步走在改革开放民族复兴的大路上，目前我国经济总量已经位居世界第二，会展业的发展由小到大的转变中，我们要实现科学发展，我们仍然需要付出艰辛的劳动。

　　最后，预祝第十一届中国国际会展文化节圆满成功！谢谢大家！

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