中国服装协会于2012年11月23-24日在北京国际饭店会议中心召开“2012中国服装大会”。图为大连思凡服装服饰有限公司总裁周严演讲。(来源：新浪财经 任立殿)

　　中国服装协会于2012年11月23-24日在北京国际饭店会议中心召开“2012中国服装大会”。新浪财经图文直播本次活动。图为大连思凡服装服饰有限公司总裁周严演讲。

　　周严：各位嘉宾朋友们，大家好。我想上午的时间过得很快，大家也会感到非常解渴，无论是刚才的引言人，刚才嘉宾的案例分析，尤其是王会长的点评我觉得该说的话全部都说完了，怎么还会要有总结？应该每个人的角度，我们看到每个人去看事物的时候都是不一样的。

　　从哪个角度来说？我觉得说说“创新无界，跨界无疆”。刚才各位嘉宾落讲的东西我还是回到王会长讲的消费与市场的变化，中国消费市场的变化真的让人感到很震惊，似乎让我感觉每一年都有一个全新的感觉，在全新的思考品牌的战略，中国消费者在市场变化中发生了怎样的东西呢？王会长讲到了品牌的识别，LOGO的识别，这是第一部分的内容。

　　中国的消费者从没有像今天这样表达自我有这么强烈的意识，今年的双十一的消费中服装占了60%的份额，奢侈品品牌LOGO已经不重要，从原来单一的识别变成现在多方面的识别，个人的全面发展，以及个人自我生命的表达上。对品牌的态度，刚才王会长也提到，对品牌的态度更多的是关注品牌的情感沟通和人文理解对自我生命的高度契合这对品牌提出了完全新的要求。而且很多年轻人，他们开始驾驭品牌，这让我们感到他们用更松驰的态度来拣选品牌。

　　前几天11月15号有一个合作，就是世界顶级的设计师和H&M的合作，创造的限量版的产品，他们联手的发售引起了抢购的狂潮。中国消费者的第二个变化是出现了消费的不稳定性，以更松驰的姿态迎接各种可能，这是与中国的消费非常复杂的原因构成的。刚才应总提到了原来的消费是从年龄界定，但是现在转向了价值观、穿着品位和场合的界定，我们怎么样在消费者和学习探索的过程中，我们引导他们对于自我，对于时尚有非常清晰的界定，我们如何稳定一致的表达他们的理念和风格，这对消费者不断地追踪品牌有非常重要的作用。同时，生活方式和生活形态转向，整个的消费原来从表面的消费集中倾向内心的消费。去年的消费市场内衣、家居用品以及拖鞋的消费出现了增长。刚才陈总展示的新天地作为一个潮流地标之所以能够有巨大的成功，我们能够看到一个商业地产它把中国城市原生的建筑和文化、历史以及娱乐、演艺、餐饮它用世界通行的方式展示出来，这是一个非常经典的案例，其实对于中国的品牌来说同样也是一个命题。我们如何用国际通行的方式，在国外看是中国的，在中国看又是国际的，是成为我们未来探讨的一个方向。

　　前几天我们和意大利的奢侈品大佬和同仁们用两整天的时间做沟通，中国的市场太大了，所以每天给品牌提供的思考很多，中国的市场应声而变的能力很大。这个市场无论时尚怎么变化，都低不过消费者喜新厌旧的速度，渠道本身也必将对改变市场格局起着决定性的作用。这一点我特别强调就是深刻的人文关怀是品牌的最终归属。表达时尚对深刻的品质，才能给消费者以生命的自由，让他们在更广袤的空间里，组建和建制自己的心灵素养、精神结构和生活层次，丰富他们的内心世界。我给大家举几个案例，第一个案例就是英国的一个网站，叫ENT-APORTER，这是一个比较摩登的非常经典的网购零售商的网站，用时尚用数码的形式展现给观众，比较是电子商务的杂志化，他每天换的很快，他平均每周要更换三次的页面。而且他在整个线上产品中有最快的时间，他比全世界最快的网站都快，将近提前一个月时间。同时它在服务和物流体系上太快了，它在整个纽约和伦敦当天就可以拿到快递给你的商品。已经延伸到全世界170个国家，它的速度已经成为所有年轻时尚人真正的名副其实的购物天堂。2000年成立的网站今天的市值已经是3.5亿英镑。

　　还有一个店，它之所以成为全世界的时尚人必须去的地方，就在于它把它的空间，它的空间有商场、咖啡、画廊、酒店，它汇聚成一个以时尚为核心的微型地方，它也是慢慢融合，所以我特别想提的是它的书店，它的书店是我每次去米兰一定要看的，因为这个书店是全世界最顶尖的文化设计、摄影等于音乐唱盘，他是全世界提供的最完整的空间。它这个书店旁边还有一个展示空间，从创意到现在已经有180多次的展示。当然还有非常有名的一些国际的，在渠道商很有见地的一些品牌，我就不加重复了。

　　大会同时给了我一个命题，让我介绍一下思凡在中国的原创品牌，一个小规模的个性品牌是怎样以自身的品牌价值和文化层次从时装品牌都向文化品牌的，我这里面就做一下简单的介绍。

　　思凡97年成立，它聚焦于女性的人群。女性的命题将在未来的世界命题上是一个非常关键的命题，之所以聚焦女性的命题，是因为女性在家庭人类的进程起着非常重要的作用。所以思凡其实它是非常叛逆的品牌，应该说它所奠定的根系对于今后的持久和发展提供了非常巨大的能量。这个品牌是来自于中国传统的一个思凡的命题，之所以取名思凡是因为它是一个深刻的人文精神，它和我所要表达的内容是完全一样的，应该说这个戏很难唱。经过十年我们坚守传承，应该说在美学上形成了独特的风格符号和服装语法。这里面我想给大家展示一下服装制作，这是一些衣服的图片。应该说思凡不仅仅是一个表现的符号，它装的是一个生命，在神韵上体现了东方美学写意的特点，所以思凡有着自己独特的尊贵、唯美，大气。中国思凡在服装品牌上用了过去的文人雅士把酒问天，以诗会友的方式，作为自己推广的一个符号，并且这种符号形成了对于这个行业完全不同的反响，也让消费者感觉流连忘返，成为我们自己品牌的专属推广符号。

　　同时思凡在品牌的缔造过程中，就是对社会的影响过程，就是实现一个价值传递的过程。刚才NC.STYLE的陈总也谈到这样的一个，就是自己对于品牌和个人的坚持，应该思凡更多的是关注于深度的人文，它坚持将品牌的哲学和价值观，通过各个时期的主题跨越哲学、文学美学和音乐多维度题材，除了每一季时尚之外的文化饕餮，以高尚的精神境界，文化领域，以及高级的女性的情操，完成对女性生命价值的终极的影响。

　　思凡品牌它鲜明的品牌人格，使它从服装品牌转向了一个文化品牌，思凡始终围绕着经典的人性，形成人和性的高度统一，实现了品牌生长的自有的途径。

　　总而言之，在现有的形势下，我们只有扩展思维的轮廓，以宽广和博大的情绪创新业态，跨界合作，在终端快速形成生产力，才能在品牌生产中求得高级的品牌成功。祝福大家，谢谢！