一、参选资格

　　1 任何公共或私营机构所推行的市场推广计划

　　2 市场行为必须是为中国市场而设

　　3 推广计划已经开始实施，并有阶段性成效评估

　　二、评审准则

　　1.目标顾客的选择                                       　　10分

　　① 是否有明确的目标客户群概念，即产品锁定某个特定的消费群体

　　② 为什么选择这些目标客户群体，选择的原则，要素和数据

　　③ 是否有详尽的目标客户消费心理，消费模式，消费流程分析

　　2.市场定位                                                10分

　　① 是否找到了市场上同类产品在那些方面无法满足客户的需求

　　② 有清晰的产品价值定位，即与同类产品有明显的差异化特征

　　3.产品策略　                                            　10分

　　① 基于什么原因才决定开发该产品，原动力是什么

　　② 该产品给目标客户带来了什么独到的价值和利益

　　③ 完整产品的哪些方面有自己的创新

　　④ 消费者非买不可的理由是什么？与同类产品相比有什么独到的价值

　　⑤ 广告词诞生的依据是什么？广告词的诉求针对什么需求？

　　4.定价的原则和依据　                                    　10分

　　① 定价的依据和是什么，做了哪些定性分析和对比

　　② 产品价格比同类产品高或低的原因何在，做了哪些定量分析和对比

　　5.整合营销传播                                        　　10分

　　① 采用了哪些市场宣传组合，立体性，综合性，成本与效益核算

　　② 选择不同组合，不同媒体的依据是什么？

　　6.销售渠道策略　                                        　10分

　　① 渠道选择的定性分析，即为什么选择不同的渠道组合

　　② 销售渠道的定量分析，产品第一年的销售预测是如何制订的

　　7.项目成效分析

　　① 定性分析                                               10分

　　品牌形象的改善，对公司形象的综合影响

　　消费者反馈，行业排名，投资回报

　　② 定量分析                                               10分

　　实际销量与销售预测的差异分析

　　该产品上市后的市场分额变化

　　8、项目运作的独创性、竞争战略的设计与杰出之处            　　30分

　　① 本地产品或服务：推广过程中有哪些高度原创性的元素

　　国际产品或服务：为迎合本地市场需要而做出的改变和创新

　　② 采用何种战略来切入市场

　　③ 靠什么来建立企业的竞争优势，阻止对手争夺市场

　　④ 对中国的营销理念，方法和体系有什么贡献

　　⑤ 进行了哪些独特的探索和实践