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　　第一时期(1995年－1998年)

　　1994年11月，孔府宴酒在成为1995年标王后，其销售额迅速增长。1996年的标王秦池也尝到了甜头。1997年，秦池以空前的3.2亿元又得标王。1997年，爱多VCD以2.1亿元成为1998年标王。

　　第二时期(1999年－2002年)

　　随着爱多老总胡志标的锒铛入狱，1999年和2000年的标王步步高VCD降低了广告投入。之后，2001年娃哈哈仅以2211万元的最低价格获得标王，这也是目前央视广告招标史上身价最低的一个标王。

　　第三时期(2003年－2005年)

　　娃哈哈的成功使央视标王再次成为热点。2002年，熊猫手机以1.0889亿元的价格拿下2003年的标王。随后，乳产品异军突起。2004年标王归属蒙牛。

　　2005年，日化产品又成热点。除了宝洁以3.8亿元成为新标王之外，隆力奇的广告投入也超过亿元。

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