【编者按】历史经验表明，每一次经济危机都蕴育着文化产业大发展的机遇。有人将此现象解释为精神消费与物质消费在经济萧条时期表现出的非均衡状态，尤其在经济危机中，人们的物质消费会抑制，精神消费会膨胀。因为人们需要通过娱乐来缓解精神压力，需要通过对现实的反思与生活方式的反思来调整心态，从文化艺术中获得对未来的希望和信心。

　　那么，眼下这场全球性的经济危机能否成为再次创造文化产业大繁荣的最佳机遇。在精神消费与物质消费的较量中，文化产业能否异军突起，承担起经济复苏的重任呢？

　　经济萧条文化成为精神支柱

　　上世纪30年代，正值美国经济大萧条时期，美国东海岸的百老汇和西海岸的好莱坞双星辉映，创造了美国娱乐业的巨大繁荣，同时也为美国走出经济大萧条作出了独特的贡献。美国人即使领取救济、节衣缩食，也要挤出几个铜板，走进剧院，涌入电影院，寻求心灵的慰藉与快乐、生存的温暖与希望。也正是在那个年代，美国涌现出了大量艺术经典作品，比如卓别林的小人物影片、诙谐有趣的“猫和老鼠”、“微笑天使”秀兰·邓波儿主演的电影等，成为美国人逃避现实的“疗伤”良药。文化的繁荣给美国人带来了信心和希望，文化的发展造就了后来被津津乐道的所谓“美国精神”。当年的美国总统罗斯福就曾说：“只要我们有邓波儿，我们的国家就会没事。”

　　随后，美国文化产业在一次次的经济危机中遇挫愈勇，以百老汇和好莱坞为代表的演艺、影视业往往成为萧条时期的经济增长点。更为重要的是，它们也成为普通美国人精神与梦想的救助站与孵化器。

　　从“军事立国”到“经济立国”，最终落实在“文化立国”，这种发展战略的调整被看做是应对经济发展问题而进行的经济增长方式的调整。

　　文化，已经成为当今国际社会之间竞争的“软实力”。文化入侵，在国与国之间的较量中，甚至要比真刀真枪的两军对垒更加有效。

　　经济危机中国能否抓住机会

　　在经济危机或萧条时期文化通常会逆市发展，成为文化产业迅速崛起、跨越式发展的重要机遇期。因此也有专家认为，眼下的这场金融危机将为中国的文化产业提供了一个空前发展的机遇。并且事实也正在朝着这样的预言发展：从去年下半年全球性的金融危机爆发后，我国各个产业都有一定幅度的下降，只有文化产业一枝独秀，反周期发展的趋势明显。根据文化部公布的统计数字，今年一季度，文化产业的增幅保持在17%以上，其中电影的票房增幅超过了20%，远远高于其他加工制造业。

　　即便如此，中国的文化产业是否能借助这次经济危机所带来的机遇，成功崛起，真正实现大发展和大繁荣，依然还是一个未知数。在经济不能很快复苏之前，文化产业还存在很多不确定因素。而作为中国文化产业领域里扛大旗的领军者——中国对外文化集团(以下简称中演)总经理张宇先生表达了他对于这场金融危机中文化产业发展的预期。

　　“当前这场金融危机给我国带来的影响巨大，任何一个行业很难自外于这种基本的环境，文化产业当然也不例外。”张宇认为，金融危机的确有可能为中国文化产业的发展带来一个良好的机遇，但同时也应该清醒地认识到，危机所带来的负面影响。“就文化产业而言，只看到困难，未看到机遇，或者只看到机遇，未看到困难都是错误的。假若这样片面地去决策，将来免不了要付出代价。”

　　相对于一些专家的预期，张宇的看法更趋于保守。不过，他最终还是肯定了文化产业将会逆势发展的说法：中国文化产业是在金融危机中最有潜力和最有可能实现突破的产业之一。

　　正是基于对危机的综合判断，中演在直面危机后也提高了忧患意识，采取了一系列行动，开始谋求多领域的业务拓展。

　　打造“文化+金融”新模式

　　从今年5月以来，在文化部的大力推动下，中演已经与几家商业银行都签订了战略合作协议，表示要共谋发展。在这些战略合作协议中，既涉及具体项目的合作，也涉及未来远景的规划。而文化企业与金融机构之间如此大规模地合作，在我国还尚属首次，尤其是在金融危机的大背景下进行，这必然引起各方的关注。

　　作为第一家与中演签署战略合作协议的金融机构，中国银行对于这个决定显得十分得意。

　　“我们是第一家与文化部签署全面合作协议的银行，正是因为看好这个产业的发展，我们才会开这个先河。可能几年之后，其他的银行会后悔现在没有抓住这个机会。”中国银行客户关系总监唐茂恒这样告诉记者。

　　他说，由于金融危机的爆发，银行一贯支持的外贸、外向型企业，在经济危机中都受到了比较严重的冲击。因此，银行需要寻找另外的能够赢利的合作伙伴来继续获得利益。

　　但是，文化产业在我国毕竟还是一个新兴产业，虽然发达国家的文化产业已经成为国民经济中的重要，但在我国，文化产业真的能给银行带来利润吗？

　　对此，中国银行的回应也十分乐观。“银行毕竟是一个以盈利为目的的金融机构，如果没有经济利益，银行是不会参与这样的合作的。”唐茂恒说，中国银行支持文化产业的合作不仅仅是响应国家号召，坦率地说，银行也确实从中看到了无限商机。他认为，文化产业的发展与壮大是需要培养的。“我们在这个产业壮大的过程中参与了，提供过支持，相信等文化产业真正成熟以后，我们会取得满意地回报。不过，这肯定会需要一段过程，我们有足够的耐心。”

　　文化企业正当红

　　中演是我国第一批率先走上文化体制改革道路的文化企业，经过五年的发展，已经实现了自上而下的观念方面的根本转变，并按照企业化的要求建立了一系列的规章制度并努力加以实践，同时也实现了从长达半个世纪的事业单位体制向市场主体的历史性转变。

　　在从事业单位“蜕变”成企业的过程中，他们成功推出了一批具有良好市场效益的品牌产品。比如《时空之旅》、《武林时空》、《中国风》、《中华风韵》、歌剧《茶》、舞台剧《终极使命》等演出品牌产品；《四海一家》、《世纪风骨》、《丝路新彩》等艺术展览品牌产品，在国内外具有广泛的市场影响力。

　　当然，转企的道路上也离不开国家的扶持。中演在国家财政补助的扶持下，启动了中演票务通“全国票务网络系统与全国演出院线”建设工程。去年，中演票务通在北京文化、体育票务市场的占有率达到三分之一，并已把业务拓展到上海、杭州、南京、天津等重点城市，目前已在国内15个大中城市完成了初步的市场布局，形成了良好的发展势头。下一步，中演票务通在拥有自主知识产权的票务网络系统基础上，将全力在全国主要大中城市铺设票务网络、开展业务，计划在一年内由目前15个城市扩展到41个城市，票务销售网点全国达到300个，合作场馆达到1000家。

　　张宇认为，铺设渠道将是文化产业体系战略性的重要环节。而“全国票务网络系统”作为一种以高新科技为支撑的文化服务体系，是与出版发行、电影院线、广电传输网络并行的文化产业四大渠道之一。中演将全力推进票务通“全国票务网络系统和全国演出院线”建设，最终建成覆盖全国主要城市的全国票务网络与演出院线系统，通过该系统实现一体化的演出产品配送和推广体系，为广大群众提供喜闻乐见、健康向上、优质平价的丰富演出剧目。此外，集团公司还将探索在欧美直接建立独资与合资营销机构，把中国文化贸易的营销阵地前移，初步建立中国文化产品的海外营销网络雏形。

　　产业壮大需政府引领

　　这一切都在说明，通过文化企业的引领，中国的文化产业正在悄悄崛起。当然，面对金融危机所带来的机遇，要想促进文化产业的大发展和大繁荣，依然需要政府的扶持与引导。

　　业内人士认为，文化产业的经济效益和社会效益需要政府的扶持才能够充分实现。通过及时而恰当的文化产业政策来推动这一战略性产业的快速发展，已是许多发达国家的共同经验。比如设立国家文化和文化产业发展基金、制定文化产业发展纲要和特殊时期的文化振兴计划等。

　　记者近期从财政部了解到，一系列促进文化产业快速发展的优惠的财税政策正在研究制定当中，不久以后就会正式出台，为整个文化产业的逆势发展再添一把柴。

　　财政部教科文司副司长王家新认为，文化产业在经济萧条时期有其独特的作用，文化产业的繁荣发展必将会“反哺”实体经济，从而对经济复苏起到一定的拉动作用。“国内市场是一个国家文化产业发展壮大的基础条件，国际市场是文化产业发展的目标任务。有一个成熟的国内文化市场，有利于培育成熟的、有竞争力的文化产业主体，有利于文化产业直接成本的短期回收。”

　　可以判断，只要政府审时度势，及时做出前瞻性的研究和规划，应对措施得力，我国文化和文化产业必定会逆市而上，有所作为，化危机为机遇。同时结合文化体制改革，乘势实现跨越式发展。(本版文字由刘雅琼采写)

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