利好刺激股价

　　近日,受政策层面刺激,家电股普遍翻红,特别是在家电下乡招投标项目中标结果公布当天,海信电器(600060.SH)开盘后即率先涨停,而昨日的涨幅也接近4%,收盘录得6.54元。其他家电股,例如苏宁电器(002024.SZ)也均有不错的表现。

　　对此,广州运财行投资理财公司阙鸾锋向记者分析指出,“彩电、冰箱、洗衣机的农村需求量大,将给家电厂商提供一个广阔的内需市场。”阙鸾锋表示,下乡政策对家电行业来说将是一个长期的利好,例如海信、长虹、康佳等彩电,小天鹅、合肥三洋洗衣机以及海尔冰箱等。长城证券研究所何奇峰也表示,2009年家电行业总体形势严峻,农村市场将成为少有的亮点。

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　　分析师:冰箱洗衣机业受益多

　　家电下乡对国内家电业格局变化会有怎样的影响?国信证券家电行业分析师王年春表示,在中标企业数目和产品型号增加的同时,竞争加剧,即便在同等降价13%的情况下,一线品牌公司仍然会因为渠道分布较多、服务更为完善、性价比更优的情况下获得市场份额的增加,由此带来竞争格局的改变。

　　他还认为,在各细分行业中,还是冰箱和洗衣机行业的受益程度较高。“2000元以下的电视多为传统的CRT电视,家电下乡补贴政策会让CRT电视的下滑速度放缓一些,但不会改变其逐渐的下降趋势,因此对上市公司的盈利促进相对其他产品而言为低。手机则是因为黑手机的客观存在、以及时尚性选择的需要,补贴政策起到的作用更为有限。冰箱和洗衣机在农村的保有量较低,分别为每百户47和27台,因此补贴政策刺激作用较大。”

　　不少分析师认为,青岛海尔和美的电器在家电下乡中受益程度最高,但是从股价表现看,包括这两家上市公司在内的家电板块在消息公布后股价都表现平平。“家电下乡作为刺激内需的政策,带来新的利润想象增长空间,但不能借此对股价上升空间作过高的估计”。王年春表示。

　　专家:补贴落实有难度

　　对于即将于12月初开展的第二轮家电下乡,中国轻工业联合会副会长、广东省轻工业协会会长杨大行在接受记者采时表示,在全球金融危机的大背景下,家电下乡将有利于扩大我国的内需市场,对厂家、商家、消费者或将形成“三赢局面”。

　　杨大行同时指出,家电下乡对于企业同样也是一大挑战,家电企业要生产适合农村市场的家电产品,不能把城市淘汰的产品直接搬到农村去卖,这样即便价格便宜,也难以赢得广大农民的口碑。

　　中国电子商业协会副会长陆刃波昨晚在接受记者采访时也表示,随着家电下乡政策的落实,家电企业的积极参与,家电下乡的范围及涉及产品将会逐步扩大,不过,在具体操作过程中也存在一定的难度,例如农民购买下乡家电的13%补贴如何获取,这点在去年的家电下乡过程中已有端倪。

　　据悉,去年12月开始,商务部、财政部在山东、河南、四川试点首次家电下乡。2008年10月16日,财政部和商务部联合下达通知,从今年12月开始“家电下乡”试点推广到12个省、自治区、直辖市及计划单列市,向农民补贴资金占销售额的比例从试点期间的15%调到13%。

　　专题撰稿本报记者贾肖明蔡伟戴远程