知易行难：品牌建设迈步新长征

　　第一批商务部认定的“中华老字号”企业将于12月19日在京接受授牌和证书，这次活动被业界认为是商务部今年启动的“振兴老字号工程”在本年度的一个漂亮收官。此次首批430个“中华老字号”将肩负起老字号的传承和优秀文化的弘扬工作，在商务部“建设品牌、自主创新”的精神指引下，努力振兴老字号品牌、加快创新发展，不断增强老字号企业的市场竞争能力。

　　其实，“振兴老字号工程”只是商务部今年品牌建设工作的内容之一。为了全面推进我自主品牌建设，在全国播撒品牌意识、激励创新精神，商务部于6月11日至9月30日开展了一次声势浩大、影响深远的“品牌万里行”活动，并被国人誉为新时期我国商务领域的新长征。

　　“品牌万里行”是统筹内外贸发展的一项系统工程，也是贯彻落实科学发展观和建设创新型国家的一次重要实践。该活动引起了社会各有关方面的广泛关注和积极评价。著名经济学家厉以宁认为，创造品牌、创造

竞争力、创造财富，这就是“品牌万里行”活动的意义所在。国务院发展研究中心外经部部长张小济、国家发改委外经所所长张燕生等一批外贸权威专家则一致认为，活动对增强品牌意识，实施品牌发展战略、提高我国自主创新能力将发挥重要作用。

　　在本报记者随“万里行”大队行至河南时，一位年近七旬老人的话令人感慨。他说：“国家搞这样的活动，为企业创品牌、使品牌意识深入百姓心中，确实做了件大好事。”江西一位热心网友在

商务部网站留言写道：“品牌万里行活动内容丰富，在当地产生了很大反响。”

　　一些媒体发表评论指出：品牌代表着国际形象与综合国力，已成为一个国家“软实力”的重要体现，是从“中国制造”到“中国创造”的中国品牌形象提升。

　　中石化、中远、中粮、TCL、中兴通讯、长春一汽等国内名企纷纷表示，商务部为企业品牌建设搭建了良好平台，不仅体现在舆论宣传上，更重要的是体现在促进品牌发展的政策机制上。这项活动抓到了点子上，对转变外贸增长方式、扩大消费具有积极作用。

　　“没有国家领导的高度重视，相关部门、地方政府和企业的大力协助以及全社会的广泛支持，品牌万里行活动很难取得今天的成效。”在成绩面前，商务部有关负责人坦言，虽然该项活动使国人深刻感受到，我国目前

自主品牌建设已拥有了一定基础，形成了一批具有较强竞争力的产业集群，但总体看，我国自主品牌建设尚处于起步阶段，真正缩小与发达国家在品牌建设上的差距我们路途尚遥。

　　商务部上述负责人表示，在“十一五”期间，商务部将继续把加强品牌建设作为一项战略任务，主要将以建立完善品牌发展的长效机制为重点，以充分利用现代网络技术为重点，以分类指导、因地制宜、培育国际品牌为要点，强力推进品牌的评价、促进、推广和保护“四大体系”工程。

　　近期而言，除了对“中华老字号”的认定评价工作外，商务部还将按计划完成“中国畅销品牌”、中国畅销名酒、零售企业的分等定级等各项品牌评价工作，同时，抓紧出台品牌建设相关的政策措施。

　　据知情人透露，一个被期待为“商务品牌奥斯卡”的“2006品牌中国年度盛典”不日将璀璨登场，以对今年“品牌万里行”活动中的先进典型和好人好事及好新闻进行表彰，也作为今年商务品牌万里行工程的收官之举。

　　举办“盛宴”是鼓励更是激励，今后我国的品牌建设工作仍任重道远。商务部将会继续高举品牌建设大旗，将我国的自主品牌建设工作推向深远。

　　商务部部长薄熙来在品牌万里行活动启动仪式上的一句激昂陈词令人振奋：如果过去二三十年我们是在创造经济增长的奇迹，相信今后的二三十年中国将在品牌建设上大有所获，培育出越来越多世界知名的中国品牌。那时候，中国人将更为自豪。

　　我们相信，品牌万里脚下行，终将屹立世界林！

本报记者 裴玥