经营业绩持续下滑华联超市收缩战线

　　临近岁末，绵延不绝的商业店铺关闭风潮依然没有停歇的迹象。

　　最新传出的消息是，目前，上海华联超市股份有限公司在北京的多家门店正在撤场，不久可能面临停业。这也是继日前华联超市在广州的一家店铺陷入撤场风波后，这个国内第一家上市的连锁超市公司传出的又一个令人震惊的消息。尽管华联超市高层表示，这只是企业正常的经营调整，但种种迹象表明，华联超市正在收缩战线。

　　据了解，作为国内仅次于联华的第二大连锁超市公司的华联超市，目前已经建立了以长江三角洲为重点，京沪两地为中心，向全国辐射发展的战略框架，网点遍布上海、北京、江苏、浙江、安徽等10多个省市。截至2005年底，其拥有门店数量超过1900家。

　　但近几年，华联超市的发展并不理想，经营业绩持续下滑。根据公布的数据，2005年华联超市的净利润-4016万元，同比下降215.97%。今年上半年又亏损1697万元。

　　业内人士分析，华联超市业绩一路走低，既有外部竞争的因素，也有自身经营的原因。一方面，华联主要市场为上海以及

长三角地区，这个区域被外资巨头和国内企业普遍看好，网点密布，市场竞争已空前激烈。另一方面，华联超市的主要业态是标准超市，目前这一业态正面临大卖场与便利店的双重挤压，市场空间日益萎缩。在零售市场环境不断变化的形势下，华联超市似乎行动迟缓，没有及时采取措施，大力拓展综合超市和大卖场业态，业态单一，在竞争中明显处于不利地位。

　　对于目前业内有关华联超市可能撤出北京市场的传言，华联超市有关人士表示，公司正在制订下一步方案，不排除关闭一些经营业绩不佳的门店。言语之中仿佛也传达出华联可能控制规模的的信息，但收缩战线能否就带来业绩的回升，也未可知。

　　华联超市是国内最大“商业航母”百联集团的一个组成部分。2003年，百联集团横空出世，业内人士对这个商业巨无霸寄予厚望，期盼着它能尽快做大做强，成长为中国的沃尔玛，挽回本土企业在外资面前的颓势。但时至今日，这样美好的愿望尚未实现，反而出现了华联因为经营业绩不佳，可能被迫推出部分市场的局面，这出乎许多人的意料。

　　实际上，这种情况的出现并不奇怪。近几年，国内零售市场上真正成功的企业基本上都是立足于区域市场发展，在区域市场占据较大的市场份额的企业。实践表明，只有在区域市场站稳脚跟，然后才谈得上跨区域发展，先做强再做大。而脱离了企业实际的管理能力，四处铺设网点，往往欲速则不达。

　　专家指出，

零售业是一个充分竞争的市场，要鼓励企业去竞争，让企业自己发展，在竞争中成长、壮大，这样的企业才有生命力，而不是像有些地方进行行政捆绑，表面上似乎规模很大，实力很强，实际上没有

竞争力，难免在残酷的竞争中面临苦战。

本报记者 徐春林