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《每日经济新闻》昨日从中国消费者协会网站最新获悉，该协会于今年6月21日—8月18日开展“广告公信度”网上问卷调查活动以来，共有12927位网民参与调查。调查结果显示，在最不可信广告发布媒体调查中，电视媒体的“投票率”超过网络，仅次于“小广告”。
在“哪种媒体上的商业广告最不可信”调查中，“小广告”、“电视”、“网络”分别以24.6%、22.2%、21.1%的投票率占据“前三甲”位置。超过2/3的网民对商业广告不信任，近四成网民受到虚假广告伤害后选择“忍了”。
同时，医疗、保健
食品和药品广告成为虚假广告投诉的重灾区。当问及网民“虚假宣传问题最严重的产品或服务领域是什么”时，调查结果显示：回答“医疗”的比例最高，为15.0%；其次为“保健食品”，比例为12.8%；排在第三位的是“药品”，比例为9.9%。
消费者协会表示，国家广电总局、国家工商总局两部门7月18日联合下发“禁播令”，要求自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械和丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目后，对净化广告市场起到了一定作用。
购物节目变相播电视台成利益主体
昨日，某操作电视购物业务的咨询公司相关负责人向记者透露，据他了解，“禁播令”发出后，电视购物公司与各电视台的广告合作中出现了一种新的形式，即电视购物公司与各电视台签订一定时间的广告播放合同，但不需要向各电视台支付任何广告费用。合同规定，相关产品电视购物的销售收益按一定比例交给电视台。“一方面电视台通过这种形式填补了‘禁令’后的栏目空白，另一方面电视购物公司也因减少了大量的前期投入而降低了市场风险。”该人士称，这种模式使电视台成为电视购物的利益主体，更加不利于该行业的健康发展。
宋文明 每日经济新闻
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