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马可波罗获中国内地独家OEM生产权 黄梅 每日经济新闻[2006-07-13]
距中秋还有3个月时间，迪士尼已迫不及待开始布阵中秋月饼市场。昨日《每日经济新闻》获悉，迪士尼选定马可波罗面包有限公司成为其在中国内地的月饼独家OEM生产商，上海消费者有望从8月开始在马可波罗沪上门店选购到充满童趣的迪士尼月饼。美国迪士尼公司品牌授权商、上海怡绮丰经贸有限公司负责人冯凯帅透露，经过近一个月的考察和接洽，
最终选定马可波罗作为迪士尼月饼的中国内地独家OEM企业。据悉，迪士尼为今年的中秋市场设计了20多款不同造型的月饼，包括米奇老鼠、小熊维尼、白雪公主、星际宝贝等卡通形象将出现在月饼或其包装上，每盒月饼零售价在68元－238元不等。“目前先接受团购预定，零售将在8月上柜。”冯凯帅称，迪士尼月饼会在全国各大城市全面上市，其中上海、北京、杭州、广州、成都等几大城市将成为推广的重心。迪士尼月饼主要走集团采购路线，目前已与多家大型企业建立了合作关系，“估计团购所占比重在6成以上。”此外，在零售方面，怡绮丰已签下了十多家分销商，在全国铺开分销网络。“各地连锁面包店、蛋糕店是第一分销渠道，另外也会跟一些咖啡店合作，而分销商则主要负责超市、卖场等连锁渠道的铺货。”马可波罗面包有限公司营销部经理张小姐表示，马可波罗上海部分门店将成为迪士尼月饼的零售终端。去年，迪士尼曾在月饼市场上小试牛刀，在上海、北京、广州三地销售了8万盒，今年公司已将销售目标翻了一番。冯凯帅表示，与去年相比，今年的迪士尼月饼会增加更多元素，达到外国品牌与中国传统文化的更好结合。
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