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袁田恬 每日经济新闻[2006-06-12]
随着世界杯大幕开启，各大啤酒企业的商战气氛也开始逐渐达到顶峰。
“在中国的各个角落，数以万计的球迷正在为他们钟爱的球队和球员欢呼加油。在激动人心的进球时刻，球迷喜爱畅饮冰凉爽口的啤酒表达庆祝。”百威（武汉）国际啤酒有
限公司董事长程业仁表示。在世界杯进行期间，百威啤酒将在中国推出一系列以“百威欢庆精彩世界杯”为主题的市场营销活动。目前，百威已在全国各地推出世界杯限量版355ml和500ml罐装，以世界杯为主题的百威电视广告也正在荧屏热播。
“我们从年初就开始准备世界杯推广活动了。”上海三得利公关部夏雯告诉记者。三得利在世界杯期间的广告语是“激情世界杯，畅饮三得利”，主要面对华东市场。同时，三得利在便利店和超市推出了世界杯抽奖活动，冠名电视台的世界杯节目。夏雯表示，尽管目前还不清楚公司一共在世界杯活动中投入多少，但是“几百万元肯定有的”。
而作为将目标市场定位在全国的华润雪花和青岛啤酒，则更是一掷千金，不惜血本。据了解，华润雪花这次跟踪了世界杯全部比赛中广告，并投资2000万元在央视“我爱世界杯”栏目下做了一个“球迷世界杯”的互动。早在5月12日，青岛啤酒就已经和央视共同推出了一种短信竞猜，球迷可以通过收看央视体育频道每日播出的“观球论英雄”栏目直接发手机短信参与到世界杯每场比赛中。在上海，青岛啤酒则与久久丫合作共同推出了世界杯套餐。在世界杯开幕当天，这种套餐就已销售一空。而借助青岛啤酒和世界杯，久久丫的销售量也增长了80%。
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