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宋文明 每日经济新闻[2006-06-12]
《每日经济新闻》昨日获悉，上海瀚雅资讯有限公司将于月内在上海的江宁社区举办一个名为“穷爸爸、富爸爸”的创业理财交流互动活动，即邀请该社区在投资理财或创业上有独到经验的业主，与街坊们共享致富的经验。目前该活动的计划书已经做好，并得到了该社区居民的积极响应。
当然，该活动也不完全是公益性质，一国外知名金融公司是此次活动的投资方。活动的进程实际上也是该金融机构品牌与居民进行互动的过程。
上海瀚雅资讯有限公司执行总监宋健表示，公司2001年成立以来，已在上海的10多个社区做过类似的活动推广，其中包括2002年在沪上轰动一时的以反映上海变化为主题的社区摄影大赛，以及众多基金参与的“基金社区行”等活动。这些活动都有个共同点，就是不乏企业参与的身影。宋健把这些活动都归为“社区营销”这个崭新的概念。
在2000年以前，宋健还是香港《大公报》驻上海的高级记者。有次下雨时他经过所住小区的黑板报时发现，很多小区居民在冒雨观看居委会刚刚写到黑板上的防火防盗信息。新闻的职业敏感让他意识到，市民对社区周围发生琐碎小事的关心程度，并不亚于对主流媒体上报道的重大时事新闻的关注。他很快联系上附近的街道政府，2001年，第一张社区报上海的江宁社区诞生。
目前，他已在上海的20多个社区办报，一般社区的规模在3万－5万户居民之间，受影响人群从数量上说已经很具规模了。
精明的企业也从中看到了巨大的商机。除了投放广告外，还要求宋健以社区报为平台，策划一些社区活动，以加强企业与社区居民的沟通交流。其中，以一直头疼业务人员难敲开社区居民家门的各大保险公司为众。已与社区报合作策划社区营销活动的企业包括太平人寿、海尔纽约、广电日生等知名企业。宋健表示，该公司目前的主要营收来源包括活动策划和广告两块，自办社区报以来，年营业收入以30%—40%递增。但他目前最缺的也是资金。他的想法是能把社区报覆盖到上海的每一个社区，并进一步丰富社区报的版式和内容。上海饱和后，再以此模式向国内其他城市推广。这无疑需要一笔很大的前期投入。目前，已有基金公司向他抛出寻求合作的橄榄枝。
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