|
张娟娟 每日经济新闻[2006-6-5]
以18-28岁少女为主要细分市场的Hello Kitty少女内衣专卖店，即将从6月份起正式登陆内地市场，并首批亮相于北京、上海、广州、深圳等一线城市。预计到今年底，内地将开出50家Hello Kitty少女内衣专卖店。《每日经济新闻》记者昨从浙江新地贸易有限公司获悉，由该公司引进的日本品牌———Hello Kitty少女内衣系列，本月起将正式在内地市场
首推上市。据该品牌招商部负责人介绍，该系列产品包括文胸、内裤、泳衣、韵律服和睡衣等，与目前大部分注重成熟性感风格的成人内衣不同，该品牌针对的是少女型内衣的细分市场，定位在18-28岁时尚年轻女性，产品设计风格崇尚活泼可爱，面料以棉质为主，即将推出的系列产品共达100多款。
与其他同类少女型内衣品牌不同的是，Hello Kitty少女内衣系列定位更加高端，价格也相对于其他品牌偏高，基本定位在文胸180-220元、睡衣200-250元、小裤50-100元。此外，公司还将同时推出针对14-15岁少女的“成长型”内衣，其价位会比“少女型”偏低，一般在100元左右。
该负责人告诉记者，针对少女型内衣这块细分市场，目前内地大多数市场占有率较大的知名品牌并未形成产品的系列化。虽然市场上已有几个同类少女型内衣品牌，但都没形成气候，销售店铺也很少，因此突出青春活力为主的少女内衣，将弥补目前内衣品牌的风格缺失，尤其更能填补少女文胸这个内衣市场的一大空白，市场发展潜力极为巨大。
该负责人称，Hello Kitty少女内衣系列在日本、欧美等国早已推出，但都只是作为Hello Kitty品牌的一个附带产品，并没有独立出来开专卖店，而此次登陆中国内地市场则将以专卖店的形式推出。Hello Kitty少女内衣专卖店的授权经销商必须拥有丰富的服装经营经验，前期投资达到10-15万元，平均每家店铺预计月营业额在5万元左右。作为一只超人气的卡通小猫，Hello Kitty自1974年在日本诞生以来，便以其无与伦比的可爱形象席卷了全球，与之相关的各类衍生产品也风靡了整个世界，尤其深受广大年轻女性的喜爱。业内人士分析，Hello Kitty少女内衣专卖店的问世，极有可能受到众多Hello Kitty“粉丝”们的热力追捧。
| 
