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过去十多年间，行业龙头企业长虹通过一系列创新经营，成为名副其实的“改变生活的力量”。如今，一幅全新的3C时代数字化生活画卷已经展开，长虹同样走在了时代的前沿。4月18日，长虹在北京正式对外公布了其新品牌形象“快乐创造C生活”。
长虹在“快乐创造C生活”新品牌形象中，赋予了新的3C内涵：长虹将以消费者为中心，致力于3C融合信息家电的提供，为消费者创造聪明（Clever）、舒适（Comfort）、酷
（Cool）的生活体验。长虹希望，新品牌战略能够很好地传递长虹品牌这种内在的精神价值，同时开创全新的C生活丰富内涵。
改变生活的力量
上世纪90年代初，彩电对于寻常中国百姓家庭而言，还算是一种奢侈品。1996年，长虹开拓了“价格创新模式”，以长虹为首的国内品牌一举把洋品牌从主流位置拉下马，长虹也因此坐上了国内“彩电大王”的宝座。
十年弹指一挥间。以长虹为代表的中国家电企业发展成为具有国际竞争力的生产商。在3C融合加速、新技术新产业风起云涌的背景下，国内家电企业面临集体转型、进一步提升核心竞争力的压力。
今天，长虹希望这种变革能够将中国亿万百姓从狭义的基本功能消费时代带入全新的互动娱乐消费时代。长虹总经理刘体斌对此的阐释就是，长虹肩负着产业转型与融合的历史使命，为新时代的消费者提供不断完善的3C融合产品和服务。
事实上，现今的长虹更加具备3C特征。截至目前，长虹产业已经覆盖电视、空调、冰箱、IT、通讯、数码、网络、电源、商用系统电子、小家电等。随着长虹佳华、国虹通讯、长虹信息及虹微电子等一批极具竞争力的子公司发展壮大，长虹已经初步具备了将传统家电和IT、通讯等新业务整合的能力，长虹的3C产业布局也已基本成型，成为中国3C进程的实质推动者。
长虹的新使命
过去20多年来，长虹通过自身的努力创新，扮演了一个又一个“改变生活的力量”。在可以预见的未来，长虹希望可以继续高举自主创新的精神大旗，努力将自身塑造成为中国未来3C科技的领航者、国人3C生活的实践者、创新生活的原动力。
长虹总经理刘体斌对此表示，科技不该是遥不可及的复杂名词，更应该是实实在在的生活改善。在3C融合的新时期，长虹的使命就是以消费者为中心，为消费者和家庭创造更富于乐趣的娱乐和交流体验；通过提供更具创意、更简单的生活科技，全面提升消费者的生活品质，从而成为改变社会生活的推动力量。
为了实现这一目标，长虹在新品牌战略中提出了五项策略：不断发掘消费者个人和家庭的未被满足的需求；让产生的离散式消费转化为品牌的连续式消费；通过应用科技和创新技术不断满足这些需求；通过产业化普及这些产品的服务；通过全方位品牌的推广转化为品牌的价值。
从理念到实践实现C战略
如果将上述关于长虹新品牌的理念理解为，长虹新时代塑造自我“改变生活的力量”的愿景，那么新长虹如何通过品牌的沟通，将美好愿景传达给市场与消费者，就是一个精细的实践过程。长虹“C战略”就是这样一个融入了长虹本质属性却又具有鲜明实践特征的号角。
“C还意味着中国(China)、长虹(Changhong)、用户(Consumer)。”长虹董事长赵勇说，“我们希望这个C成为长虹的专用词汇，想到C就想到长虹，想到长虹就想到长虹是改善人们生活的一种力量。”
作为长虹“C战略”的重要组成部分，“快乐创造C生活”的长虹新品牌形象就是要传达这样一种信号：一方面，从企业的角度，长虹致力于提供3C融合的信息家电，通过提供美好的3C产品，与消费者建立起充分沟通的桥梁；另一方面，从消费者的需求角度，长虹将以消费者为中心，为消费者创造聪明、舒适、酷的生活体验。显而易见，C战略是对新长虹快乐和创造的品牌核心从战略、研发、营销到服务等领域全方位的演绎。在“C战略”中，快乐、创造是长虹新品牌的DNA，C代表长虹，代表中国，更代表消费者，通过一切富有创造和快乐精神的举措，成为改变中国消费者生活的力量。
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