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本报讯(记者廖雁)宜家家居迁往新址不到一个月，国美旗下主打高端的鹏润电器全国第二家连锁店于4月30日正式接手北京宜家旧址，进店装修。就在宜家旧址的隔壁，国美老对手大中电器的马甸店依旧照常营业。两大家电连锁仅有一墙之隔的“贴身肉搏”即将上演。
目前，同质化已经成为国内家电连锁业的首要问题。各大卖场的营销手法、价格策略等方面均是大同小异，战况十分激烈。因此，家电连锁卖场开始在“差异化”上下工夫。
鹏润电器将消费群体锁定在对生活品质有较高需求、追求时尚且具有一定消费能力的人群。针对这个消费群体，商品除去重头戏电器外，还会加入钟表、电子乐器、康体、健身、理疗、玩具、办公一体化设备、灯具、各种工具、整体厨房、游戏、车载设备等品类，与国际市场同步提供最新家电产品，引进更多原装进口家电产品。
鹏润电器的开张将直接威胁到一墙之隔的大中电器马甸店。并且，马路对面不远处便是国美电器的另一家店。对此，大中电器方面表示，国美跟鹏润是两个不同的法人实体和经营风格，因此不存在合围的问题。并且，大中乐观地认为，竞争对手进驻马甸后是提升了马甸的人气，会提升各自的销售额。因为竞争者进驻马甸是加固“买电器，到马甸”的消费习惯，家电卖场的选址不仅不需要避开竞争，在很多时候更需要扎堆以便形成电器集散地，这种扎堆既有利于卖场之间价格和服务的长远竞争，也有利于消费者的选择，同时有利于提高各自的销售额。J165
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