品牌保护成企业决胜市场“坚盾”

　　2008年奥运会吉祥物——福娃亮相那天，全国不少地方掀起了福娃商标抢注热，有眼光的商家都希望能把福娃商标最先拿到自己名下。

　　这让人不禁想到一个国内知识产权领域的热门话题——商标抢注。业内人士指出，商标抢注已成为制约企业发展和品牌培育的重要因素，进行防御性商标注册、有效保护自有品牌是企业决胜市场的“坚盾”。

　　防御性商标注册是当务之急

　　山东千慧商标事务所所长李侠日前在接受记者采访时深有感触地说：“一个品牌拥有了相当的知名度和社会影响力，想阻止别人任意使用，最有效的办法是进行防御性商标注册。而不少企业简单地认为，自己的商标一旦注册成功就可享用终身，能保护现在和将来生产的所有产品，这种想法是不对的。我国现行商标法规定，商标是分类别进行注册的，商品和服务共分45大类，一个类别一个申请。对于普通商标，只要他人与在先注册或申请的商标指定商品不在同一类，仍可用与其完全相同的文字或图形在其他类别的商品或服务项目进行注册并使用。”

　　目前市场规模不断扩大，大企业多元化发展，企业原有注册

商标已不能完全覆盖其全部商品。为了保护商标，一些大企业超前决策，对自己的商标进行防御性注册保护。

　　防御性注册是同一商标同时在多个类别产品和服务项目上进行防御性注册和保护，这样既能有效保护自己的品牌，防止他人滥用，提升品牌自身显著性和价值，又能给发展和品牌扩张留足空间。有关专家认为，商标在诞生之时就应得到应有的保护，而不是在发生抢注后才被动保护。

　　济南大企业开始“动”起来

　　济南企业是怎样对待商标保护的呢？“从今年的商标注册情况看，济南越来越多的企事业单位开始意识到商标防御性保护的重要性。”李侠说。

　　据了解，今年有不少大企业已开始对自己的商标进行全方位防御性注册。泺口集团一下注册了40多个商标，几乎涉及到各个领域和类别。业内人士透露，这主要是由于近几年随着泺口服装市场名气的增大，不少人都打着泺口服装市场的牌子到处招商。

　　“注册商标在现实中的实际价值要远远大于它本身的注册价值。”在济南啤酒集团，有关负责人介绍，在商标防御性注册上，他们不仅注册了“趵突泉”，还注册了黑趵、红趵、白趵、兰趵、金趵等，同时把与“趵”相近似的“豹”也进行了注册。该负责人认为，一个企业的品牌是企业文化和产品质量的载体，一旦被抢注，其损失是不可估量的，可以说商标保护关乎企业和产品的生命，其商业价值是不可估量的。

　　据悉，不仅泺口集团、济南啤酒集团，而且重汽集团、净雅餐饮等大企业大公司也都进行了全方位商标防御性注册。

　　济南商标保护还应加把劲

　　刚刚参加了2005年中国商标节的李侠告诉记者，从商标节上，我市企业收获不小。与南方很多企业相比，我们企业的商标保护意识还是显得弱些。南方很多企业的商标保护意识特别强，对于自己的品牌保护、商标注册要比我们济南的企业超前很多。南方很多深知商标价值的大企业已不仅局限于防御性商标注册，还对商标进行商业性和投资性注册，对商标资源进行储备。他们把有潜在商业价值的品牌进行注册，以便将来开发系列产品时使用，或者出售给有需要的企业或个人。