|
新桂网-广西日报悠之作为会展业中的后起之秀，中国-东盟博览会的知名度越来越高。特别是随着第二届博览会的日益临近，无论在国内还是海外，都可以感受到这一展会不断扩大的影响。中国-东盟博览会品牌效应的持续发酵，与广泛的宣传和倾力推介密切相关。日前，中国-东盟博览会秘书处副秘书长、广西国际博览事务局常务副局长张晓钦就有关博览会的宣传推介作了介绍。
“板块”模式 突出特点
张晓钦说，中国-东盟博览会是中国与东盟国家及东盟秘书处共同举办、具有经济、政治、外交意义的综合性国际经贸盛会，不同于一般商业性的展会。特别是首届博览会筹备的时间只有10个月，在这么短的时间内把博览会的意义、特点和商机宣传出去，吸引世界各国的客商来参展参会，常规的宣传推介办法是不行的。所以我们采用了既覆盖各个层面，又针对商家企业的社会宣传与市场推介相结合的“板块”模式。根据不同阶段的需要，把社会宣传与市场推介捆绑在一起，大范围、立体化、分层次地开展工作，既造出声势，形成氛围，又突出博览会特点，显示商机。首先，通过各种媒体向海内外征集博览会会徽、会歌、吉祥物、口号，并举办礼品设计大赛、知识大奖赛等影响面大的活动，吸引了海内外成千上万人士的参与。其次，充分发挥广西和南宁市作为承办地的优势，广泛动员，开展声势浩大的社会宣传活动，让每一个部门、市民都关注此事，参与其中。同时，我们在中央电视台、凤凰卫视、人民日报、广西日报、中国国际广播电台等主流媒体投放广告，直接面向海内外客商推介，实际上也向社会各界作了宣传，使博览会的影响波及不同层面的受众和群体。今年以来，为宣传推介第二届博览会，我们已在国家级媒体、专业报刊和区外报刊、东盟媒体累计投放博览会广告226次，直接带动博览会新闻和专题报道230篇。截至目前，我们共在国内外媒体刊发博览会宣传推介稿件1400多篇，其中，在东盟国家媒体刊发200多篇，港澳媒体刊发248篇。
重“专”重“外” 面向客商
就有关今年围绕博览会开展的大型社会活动较少的问题，张晓钦认为，兵无常态，水无常形，宣传推介工作要随着形势的变化而变化。今年，我们继续加大社会宣传力度，在中央电视台、参考消息、国际商报、中国经营报等主流媒体上做广告，并策划组织了第二届博览会和峰会开幕倒计时90天启动仪式和“中国-东盟自由贸易区降税计划启动与广西”等社会宣传大型活动，利用首届博览会的成功举办扩大博览会的影响，进一步提高知名度。在此基础上，重点突出博览会经贸活动这一核心内容，力求尽快形成核心特色，走向专业化。只有努力做到专业化，形成特色，形成核心竞争力，取得经贸合作的显著成效，博览会才能真正实现国家的战略意图，才能推动广西的开放和发展。“博览会是11国共同主办的国际性展会，与博览会同期举办的中国-东盟商务与投资峰会也是各国领导人、各国工商界精英的论坛，国际性不突出，博览会和峰会就会失去特色和权威性。”张晓钦表示，今年以来，我们根据博览会专业化、国际化发展趋势的需要，围绕招商招展这一博览会的核心业务，对宣传推介工作侧重点和工作方式进行了相应调整，在做好社会宣传的同时，重点突出“专”与“外”。“专”，就是根据博览会专题和参展商品类别，重点针对不同类别的商家企业，在专业媒体和栏目上做专业推介，对相关企业加强博览会的推介，争取更多的优质企业、品牌产品来参展，吸引更多的采购商等专业观众来参会，吸引更多的经贸投资项目。“外”，就是重点向区外、境外宣传博览会，推介商机，特别是到东盟10国和日、韩等国家和地区，开展多种形式的推介，吸引更多的区外、境外客商参展参会，使博览会的国际性更为突出。第[1][2]页
作者：悠之
（来源：新桂网-广西日报）
| 
