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从以往赞助企业的历史实践来看，体育营销所特有的注意力资源的确会给企业带来一种阶段性加速发展的经济现象;如果企业能够结合自身的发展战略，寻求到与赛事精神最佳的结合点，通过有计划的市场运作，将会极大地改善企业的品牌形象。
皇家马德里队作为世界最有影响力的俱乐部之一，所到之处都吸引了无数的眼球。精明的商家也认识到此次体育赛事背后所蕴藏的无限商机，中国服装界巨头七匹狼在从皇马赞
助活动中获得体育营销第一桶金之后，又于今年再次成为2005年皇家马德里中国行唯一指定服饰赞助商。
对此，七匹狼总经理周少雄向笔者表示，七匹狼作为一家富有创新精神的服装企业，但在国外却鲜为人知。使企业尽快走出国门，走向世界，借助体育赛事，走品牌联合之路，将是企业走向国际化之路的捷径。
不难看出，企业的经营者已经认识到，体育赛事无论从广告效应，还是提升企业品牌认知上，都有强大的磁场效应。如果借势得当，通过开展一系列有创意的营销活动可以使企业的品牌价值提升到一个较高的层次。
七匹狼总经理周少雄认为企业与皇家马德里队的联姻，应该说是前者借助体育营销进入了国际化，后者通过与中国企业的联姻，实现了品牌的本土化，可以说，二度合作，使他们在走向全球化这条路上，都更进了一步。
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