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尽管被正式颁布为我国电子行业推荐性标准，然而
EVD并未成为市场宠儿
本报记者饶洁
在一片质疑声中，EVD被颁布为我国电子行业推荐性标准。此后，EVD开始大做宣传，期望能借机抢占市场，但事实却可能让EVD阵营失望了。连续数月，EVD市场表现不佳，几乎陷入“四面楚歌”的境地。——编者
今年2月23日，EVD（新一代多媒体高清晰视盘系统）被正式颁布为我国电子行业推荐性标准。但是，几个月来，EVD市场前景并不乐观，深圳有的大家电卖场称一个月卖不了几台。而虽然与行业标准无缘，其两大主要竞争对手HDV（高清晰数字电影播放机）和HVD（新一代高清视盘格式标准）两大阵营并没有就此承认失败，产品销售势头也是一点不示弱。都说市场是检验真理的惟一标准，EVD的行业标准身份难免遭到质疑。
市场不买EVD的账
记者在深圳几家大型家电卖场注意到，从外观上看，EVD、HVD、HDV似乎与普通的DVD没有什么区别：同样是金属外壳、超薄，一般人很难在家电卖场里分辨出它们，尽管它们有着相似的名称。
据国美、苏宁、易好家等几家大型家电连锁卖场销售人员反映，虽然被定义为行业推荐标准，EVD并未就此走俏。据深圳苏宁电器销售部人士介绍，自2月份以来，苏宁深圳4家门店共销售了100台EVD，这个数据与DVD是根本不能比的，而EVD的另一个竞争对手HVD在苏宁的销量至少在三倍以上。
深圳国美电器也反映，HDV和HVD的市场销售状况明显好于EVD，柜台前人气旺很多。据统计，EVD的生产厂家主要为传统的DVD生产厂家；HVD的生产则集中在创维、长虹、TCL等高清彩电生产企业。
对此，EVD的市场尴尬状况，苏宁有关负责人分析认为，EVD价位在800－1000元左右，比普通DVD清晰度高，但是目前仅有新科的一款EVD产品销售，选择余地较小，而且片源匮乏，价格相当于国产高档DVD。同样，HVD也面临片源的问题，但据他介绍，创维在销售HVD的同时提供碟片，看完的碟片还可以去换，在一定程度上起到促销作用。而就价位而言，HVD要比EVD低200－300元。
标准之争转向市场之争
“行业标准并不能改变市场格局，市场才是成就一切的要素，有时候行业标准是一回事，市场格局是另一回事。”作为HVD阵营中的主力，创维集团有关负责人在竞争面前显现出相当的信心。
据了解，HVD的市场化进程早于EVD。作为联盟主席的创维集团甚至动用了全部彩电销售团队，全力以赴占领高清碟机市场。与此同时，HVD联盟几乎把国内几大彩电巨头都囊括其中。
对于，业内人士指出，彩电企业能够利用他们日益突显的资本力量和渠道优势进一步打开市场，这比很多碟机企业付出的成本要小。
但是，EVD阵营对HVD的优势不以为然。新科新闻发言人指出，“HVD很多时候与彩电搭着销售，这实际上是在促销彩电，而不是碟机。从来没有听说过以赠品方式能够做出一个产业。”但与HVD强烈的市场意识相比，EVD阵营的脚步显然慢了些，该阵营包括上广电、步步高、志高等10余家企业，但到目前为止，仅有新科和上广电各有一款碟机问市。
对于眼下沸沸扬扬的碟机市场，业内专家认为，适当竞争会推动产业的发展，任何标准都必须历经市场的洗礼才会更具竞争力。
作者:记者饶洁 编辑:
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