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本报记者 张利东
昨天下午，国务院新闻办主任赵启正和北京市副市长张茅先后走上财富论坛讲台，向台下的人道谢，《财富》主编瑞克·柯克兰德随即宣布本届论坛结束。台下近百名全球500强公司巨头和近200名中国商界、政界精英开始撤离会场。面对中国这个巨大的市场，所有的跨国巨头都满怀期待，希望能从中获取机会。当然，中国政府和企业热情与会，也是希望能
在与这些巨头的交流中摸索寻求自身走出国门、走向500强的经验和机会。
品牌国际化刻不容缓
与会的企业着重讨论了中国品牌国际化的刻不容缓。国内希望把品牌国际化的第一个企业是张瑞敏领导的海尔，海尔中国造成为张瑞敏把海尔品牌国际化的一个响亮的口号。事实上，把品牌国际化也是国内企业目前要走向国际的一个潮流。“走向国际化是一个必然选择。”昨天，中国人寿副总苗复春坚定地表示，中国人寿也要顺应这样的潮流。但显然，建立一个国际品牌没有想象的这样容易，“品牌建立说起来容易，建立起来非常不容易。”在财富论坛的会场下，德国宝马董事长庞克如是说。
那么，“联想的模式是不是值得推广？”财富杂志一位主持论坛的编辑把这个问题抛向了联想集团年轻的董事长杨元庆。联想刚刚完成了收购IBM的工作，成功地走向世界，而如何走出国门正是台下200多家中国企业最为关注的问题。
“我们为什么要做这项交易？”一直逃避媒体追逐的杨元庆自问自答，这主要是公司增长的要求。杨元庆表示，2000年联想在国内PC市场的占有率已经达到了30%，“再要增加一个百分点都要付出很大的代价。”杨元庆的意思是，联想希望到国际市场上寻求增长。
中国的成本优势促使很多跨国企业落户中国，“中国企业是否也可以利用这个优势？”杨元庆认为，只有国际化才会有更多取胜的机会。杨元庆的意思就是希望能通过建立全球的品牌来实现走入国际化。在这个关键时刻，联想选择了收购IBM。杨元庆透露，为建立这个国际化品牌，联想计划今年拿出一亿美元进行品牌的全球推广。
技术革新创造价值
建立国际品牌并不是国内企业走出去的唯一机会。“过去技术是在产品上体现的，现在技术本身就是产品。”台湾宏基电子的创始人施振荣在昨天的财富论坛上发表观点，认为技术本身就能创造价值，拥有技术就可以直接商业化。
施振荣所提倡的企业进行技术创新理论得到来自韩国三星集团CEO尹钟龙的支持，他认为，中国实际上是世界上最大的消费市场，“根据三星的经验，”尹钟龙说：“技术革新是促进企业进步的巨大动力。去年三星集团的利润历史性地超过百亿美元，成为全球最赚钱的企业正是因为三星在技术创新上的成功。”
中国已经有企业开始向技术型进军，“大唐电信代表中国第三代移动通讯标准，已经被国际采纳，成为国际主流。”大唐电信董事长周寰介绍，大唐电信现在每年大概有10%的销售收入用于技术开发，5%的销售收入用于引进技术。
与联想准备花费一亿美元全球推广品牌不同，大唐电信走的是技术创新之路。显然，走这条路的国内企业也越来越多。昨天，国家科技部部长徐冠华透露：中国目前已经有700家软件开发中心，比去年增长了一倍。
自身市场有大潜力
其实，在国内企业希望从财富论坛上学习如何走出去的经验时，国内巨大的市场潜力对于国内企业发展壮大来说同样不可忽视。
“快速发展的中国带来的机会非常巨大。”高通中国董事长雅各布认为，中国市场本身就给企业带来了成长的机会。国际零售巨头家乐福全球总裁杜兰给出的一组数据显示，中国60家家乐福店每年吸引2.1亿顾客去购物。全球最大企业商业零售巨头沃尔玛国际部总裁门泽毫不掩饰对中国市场潜力的期望，在他来参加财富论坛的同时，沃尔玛在北京的第46家店昨天也正式开业了。“中国的经济增长在于消费的不断增长。”门泽预计，中国即将有很多人成为中产阶层，中产阶层正是最强大的消费群体。
目前，很多外国巨头的全球扩张已经基于中国巨大的消费市场，相对他们，中国企业也有自己的机会。国内零售巨头百联集团董事长张新生告诉记者，国内企业的优势是，在这些巨头还在准备开店时，国内企业的布点已经基本完成。“对国内企业来说，竞争是压力，但同样也是机会。”张新生坦言，现在说战胜沃尔玛还为时过早，不过，他同时自信地表示，“我想我们可以和竞争对手在国内相持。”
《京华时报》(2005年05月19日B39版)
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