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新华网北京5月16日电（记者裴剑容）正在此间出席16日举行的北京《财富》全球论坛体育圆桌会议的代表认为，中国体育市场前景广阔，潜力巨大。
阿迪达斯·所罗门公司董事长兼首席执行官赫伯特·海纳说，进入一个国家，尤其是像中国这样一个大国的体育市场，市场营销非常重要，需要很多创新的思路。
“中国的体育市场有其自身特点，我们需要研究这些与众不同的地方，”海纳说。
海纳指出，最近15年中国的体育有了突飞猛进的发展，发生了如刘翔夺得奥运金牌等前所未有的变化，这些变化值得所有体育公司关注。
他同时认为，中国政府近年来对打击假冒伪劣、保护外国企业知识产权越来越重视，并采取了一些有力措施。
百威集团全球媒体和体育营销副总裁、百威媒体集团总裁兼首席执行官托尼·庞图罗说，百威作为全球啤酒制造巨头，已有150多年历史，但只是最近25年才把注意力转向体育界，并从中受益不少。他感到，企业投入体育产业，可以提高自身品牌质量，同时也能更好地促进体育事业的发展。
他说，百威开拓中国市场已有10年历史。“作为北京奥运会的赞助商，我们必须努力融入中国市场，了解中国人的想法，这样才能做一个好的赞助商，”庞图罗说。
他指出，中国的市场的确是非常诱人的，但消费者也是非常挑剔的，百威需要进行新颖的营销战略才能让自己的品牌深入13亿中国人。
《运作姚明》一书的作者布鲁克·拉莫指出，美国《体育画报》曾经有一句名言：“除了毒品交易，体育就是这个世界上最重要的产业了”。
他认为，随着中国经济的发展，中国体育产业的市场拥有难以估量的潜力，“马可·波罗当年来中国时，肯定料想不到中国会有如此巨大的潜力”。
与会的一家美国咨询公司的负责人认为，2008年北京奥运会是中国体育产业的动力所在，而当中国体育产业像一架巨大的航天飞船起飞时，需要有连续不断的动力，因此对于全球体育企业来说，中国市场令人鼓舞，商机无限。
“中国体育圆桌会议”是此次《财富》全球论坛特别针对中国体育的迅猛发展与涌现的机会进行的国际交流，也是论坛首次举办以体育为主题内容的圆桌会议。
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