多款盗版主题乐园衍生产品、文创产品“满天飞” 是什么让盗版如此嚣张？

　　央广网北京10月27日消息（总台记者钱成 王利）近日，多个知名主题乐园新推出的衍生产品引发关注，包括上海迪士尼的玲娜贝儿、北京环球影城的威震天在内等多款衍生产品，一经发售，消费者就会排队抢购。有不少盗版商纷纷谎称产品是正品，在电商平台等多个销售渠道销售。与此同时，拿到了正版产品的黄牛也开始炒高价，甚至玩起了“配货”。

　　除了知名的主题乐园，与故宫、三星堆等有关的文创产品近年来也遇到了类似的情况。对于此类盗版行为该如何加强监管？

　　9月29日，迪士尼乐园达菲家族的最新成员小狐狸玲娜贝儿在上海迪士尼度假区首发亮相，与之相关的各类衍生产品也同步上架，不少网友表示，当天需排队7小时才能买上。

　　邵小姐：形象特别可爱，而且跟其他普通的玩偶不同，迪士尼IP里的这些玩偶或者人物非常动态。

　　王女士：这种可爱的小玩偶对于女孩子很有吸引力，肯定想去买。

　　与之类似，北京环球影城的话痨担当“威震天”在亮相之后也迅速引发关注，除了每天和它合影的人络绎不绝，相关的衍生产品也销售火爆。

　　正是看准了主题乐园的此类产品热销，盗版商们也动了心思，想趁机大赚一笔。他们销售噱头往往是号称“自己的产品是正版”。记者在多个电商平台搜索发现，与小狐狸玲娜贝儿、威震天等相关的仿品周边仍在对外销售，包括玩偶、抱枕、贴纸等不同种类，价格则在十余元至上百元不等，部分店铺的月销量已经破千，并且这些店铺使用的展示图片都与官方一致。与此同时，也出现了很多加价销售正品的黄牛。对此，消费者们也意见不一。

　　消费者：首先非常明确这是一种侵犯版权的违法行为。另一方面盗版盛行也会打击文化作品产生的积极性，或许我们之后就很难再见到这样用心的产品和这么可爱的人物了。

　　消费者：黄牛其实还是可以考虑的，因为这样比较省事，也有人帮着排队。

　　除了这类大型主题乐园的衍生品，包括故宫、三星堆推出的部分文创产品也被盗版或者被黄牛加价销售。对此，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，此类文创产品之所以引发消费者抢购，主要是它们承载了很多人对于影视作品、知名景点或者某一段历史的回忆或者喜爱。朱巍说：“作为消费者，可能对某一个形象比较喜欢，这类品牌通过剧创作、动画创作的植入，再把它转移到商品上。所以大家购买商品的时候，不单纯是因为质量价格原因，更多的是心理上的满足，这种心理上的满足是承载于童年的回忆，承载于在看电影、电视过程之中对某个品牌、形象积累起来好的印象或不好的印象。”

　　而对于盗版的行为，朱巍认为，不仅涉嫌违反商标法、著作权法，还涉嫌违反反不正当竞争法中有关的规定。朱巍说：“现在盗版问题非常多，有人觉得我跟你一样就盗版、我拷贝是盗版，但是他不认为已经事先有形象的权利，他们不认为把形象拿过来之后其实也是一种侵权行为。很多的制作生产厂商不这么认为。在版权法中，前面应该有一个在先权利，前面的这个人的形象，包括能够固定下来的表演、特征、显而易见的标记，后面的人在创作过程中要规避的。所以有的时候盗版的人自己还会喊冤，说我跟他没关系，只是像。其实不是的，要规避在先权利，因为判断的标准就是可能给公众造成了混淆，所以一旦出现这种问题，适用的法律不单纯是著作权法、商标法，有可能还是反不正当竞争法，因为它给公众造成了混淆。这个东西和迪士尼到底什么关系？老百姓是分不清的，造成混淆本身就是反不正当竞争法规制的一个具体内容。”

　　中国主题公园研究院院长林焕杰表示，除了相应的监管部门要加强对于盗版等违法行为的监管之外，也需要消费者和品牌方共同努力。林焕杰说：“我们要从宣传教育方面对买家进行启发，植入盗版的坏处、正版的好处以及安全性的观念，让买家不想去买盗版产品。另外从销售端，版权方、主题公园经营方或者文创产品的经营方，可能有些产品价格稍微偏高一点，就会引起市场反应是既有需求又觉得物无所值，所以他们就会去追求低价的产品，我建议不论文创产品还是主题公园延伸产品，销售价格要趋于合理。第三，产品要不断更新换代，设计一定要有更高的辨识度。第四，我们在产品制造过程中一定要求卫生安全，标准要提高，也需要有关部门出台严格的标准，让游客、买家知道买盗版产品存在一定或者较高风险。”

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责任编辑：李墨轩