【中国经营网综合报道】今年双十一，天猫[微博]联手淘宝创造了零售史上最高单日成交记录，成交额达191亿。但是，这一数字有可能成为绝唱，多名资深淘宝小二向商户渗透，天猫明年将不再举办双十一的意向。

　　据亿邦动力网报道，对于天猫不再举办双十一，分析人士认为，天猫之所以下定决心，主要出于四方面原因的考虑：

　　首先，天猫利用连续四年的双十一大促，完全确立了开放平台模式的绝对优势。191亿的单日成交额令京东、当当、亚马逊[微博]、苏宁易购[微博]难以望其项背，平台之间差距已彻底拉开。与此同时，双十一也撼动了传统行业的神经，无人敢小觑天猫，其目的已经达到。

　　其次，双十一低价促销策略不断冲击价格体系，利润被压薄，对品牌商造成一定程度的伤害，很多品牌商生死疲劳却换来白干一场。天猫试图在未来阶段树立“第五大道”式的旗舰店商业街，有必要还原商家利润和品牌形象，以更优质的服务体系来替代一味低价的营销方式。

　　再有，双十一虽然创造了191亿的成交额，但这部分交易流水并不属于天猫，天猫获取的收益仅来自交易抽成。以CEO张勇所说的3%到5%统计，即6亿元到10亿元左右。有消息人士告诉亿邦动力网，为了大力推广双十一，除去整合而来的免费资源，天猫前期硬投入也难以低于5亿元，而其他投入更难测算。因此，就项目本身而言，兴师动众举办双十一，在性价比上并不划算。

　　最后，平台和品牌商不断把资金投放在营销层面，大卖家和大品牌商在狂欢，中小商家则无法享受到双十一的“快感”。这显然与马云[微博]此前所提倡的，扶持更多优质的年销售额为百万级别商家的战略相违背。在创造一个个记录同时，马云有必要思考如何让阿里巴巴[微博]整个生态体系中的各个物种均衡生存，而不是马太效应递增。

　　不过，马云为本次双十一造势时曾提到，要将双十一打造成消费者节，或商家感恩日，因此，业内人士向亿邦动力网表达猜测，淘宝即使不再举行双十一，也会依旧保留这个节日，只是不会再有如此搞法、如此大的规模而已，那么意味着191亿这样的天量交易额将很难再现，成为真正的绝唱。