微醺中国 | 紧跟国家提振消费政策，酒业迎来新机遇_

来源：中国酒业协会

2025年，站在“十四五”收官与“十五五”开局的关键节点上，中国酒业面临前所未有的机遇与挑战。在全球经济增速放缓、贸易保护主义抬头的背景下，中国政府果断布局，通过一系列提振消费的政策措施，为包括酒业在内的消费市场注入了强劲动力。

2025年政府工作报告明确提出，要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。其中，提振消费被列为政府工作的首要任务，体现了政府对消费市场的高度重视。为实现这一目标，政府提出了十项具体措施，包括提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境等。这些措施旨在释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级。

在资金保障方面，政府安排了超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新，较2024年实现了翻番。这一举措不仅有效激发了消费活力，还促进了产业复苏和经济增长。此外，政府还从放宽准入、减少限制、优化监管等方面入手，扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给，进一步丰富了消费市场的选择。

在国家提振消费政策的推动下，酒业的发展机遇。主要体现在以下几个方面：

一是消费升级带来的品质需求

伴随居民收入水平的提高和消费观念转变，消费者对酒类产品的品质要求越来越高。这促使酒类企业不断提升产品质量，优化产品结构，以满足消费者的多样化需求。同时，政府通过增加优质供给、改善消费环境等措施，也为酒类企业提供了更好的市场环境和发展空间。

二是以旧换新政策促进酒类消费

政府安排的超长期特别国债支持消费品以旧换新政策，对酒业来说是一个重要的利好。这一政策不仅促进了酒类产品的更新换代，还带动了相关产业链的发展。酒类企业可以借此机会推出更多符合消费者需求的以旧换新活动，吸引更多消费者参与，从而扩大市场份额。

三是多元化服务供给拓展酒类消费场景

政府通过放宽准入、减少限制、优化监管等措施，扩大了健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给。这为酒类企业提供了更多的消费场景和合作机会。例如，酒类企业可以与健康产业合作，推出养生酒、保健酒等产品;与旅游产业合作，打造酒旅融合景区、美食美酒街区等消费新场景。这些合作不仅有助于提升酒类产品的附加值，还能为消费者提供更加丰富的消费体验。

四是数字化转型提升酒业竞争力

随着科技的进步和数字化时代到来，酒类企业也在积极探索数字化转型之路。政府通过政策引导和资金支持，鼓励酒类企业利用新技术进行创新和升级。例如，通过AI技术实现用户数据分析、精准营销和智能生产等;通过数字化红包、C端维护政策等手段提升消费者体验和忠诚度。这些数字化转型举措不仅有助于提升酒类企业的竞争力，还能为消费者提供更加便捷、高效的消费服务。

五是国际化战略拓展海外市场

在全球化的大背景下，酒类企业也在积极探索国际化战略。政府通过政策支持和资金扶持，鼓励酒类企业“走出去”，参与国际市场竞争。例如，通过组织国际市场拓展活动、举办国际知名展会等方式，帮助酒类企业熟悉海外市场规则和操作流程，提升国际竞争力。这些国际化战略举措不仅有助于拓展酒类企业的海外市场空间，还能提升中国酒业的国际影响力和品牌形象。

诚然，在拥抱国家提振消费政策为酒业带来诸多机遇的同时，酒业仍需应对市场竞争加剧、消费者需求多样化、成本上升等挑战，通过加强品牌建设、创新消费场景、推进数字化转型、拓展海外市场等举措，使企业不断提升自身竞争力和市场份额。相信在政府政策支持和酒类企业的共同努力下，中国酒业必将迎来更加蓬勃的发展期。

编审 / 李林

撰稿 / 李辉

美编 / 于雪莲

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