来源：无冕财经
////
格力与小米的专利侵权纷争，双方各有各的说法，真相是什么？他们到底在争什么？
本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布
作者：刘波涛
编辑：陈涧
设计：岚昇
一场口水战，将格力、小米两大巨头卷入到一场风波之中。
12月16日，在新浪财经《珍知酌见》视频节目中，董明珠再次回应她与雷军的“10亿赌约”，并提到小米专利侵权赔偿的话题，瞬间引爆网络，相关话题登上热搜第一。
小米公关部总经理王化第一时间在微博上表示：“经过再次核查，信息不实。”小米一向以“公关之狼”著称，这一次，加上部分自媒体博眼球的报道，人们的关注点逐渐失焦，格力似乎成了过错方。
透过现象才能看清本质，从各路媒体的报道之中，我们试图客观理性地分析各个争议点，多一个视角看待格力、小米之争。
专利侵权真相是什么？
在小米业务版图中，小米生态链具有举足轻重的地位，小米创始人雷军在很多场合言必称“小米生态链”。小米像八爪鱼一般四处出击，业务触角延伸至手机、汽车、家电等多个领域，造梦者（浙江）科技有限公司便是小米生态链企业之一。
2017年9月，造梦者与小米、顺为、三行资本达成投资合伙协议，2018年造梦者正式进入小米生态链。据天眼查显示，小米科技全资持股的天津金星创投投资有限公司持有造梦者8.04%股份。
▲造梦者（浙江）科技有限公司股权结构。图片来自天眼查。前小米生态链总经理屈恒曾表示，直流电风扇是小米第一个从工厂端布局的品类。谁知首次布局，就惹事了。
2021年7月12日，格力电器的委托代理人在公证员监督下，进入京东商城小米官方旗舰店，发现所售米家小米热销产品“米家直流变频塔扇”BPTS01DM电风扇专利侵权。打了两年官司后，2022年12月22日，广州知识产权法院一审判决【（2021）粤73知民初1399号】，判决其行为已经构成侵权，并赔偿格力电器经济损失和维权费用。
2024年6月18日，最高人民法院出具【（2023）最高法知民终1123号】法律文书，要求本案涉及侵权的米家小米电风扇不得再制造和销售，侵权人向格力电器支付人民币185万元。
▲法院判决文书截图。今年7月9日，格力文传在微博上就此发布声明，“正告各侵权主体，立即停止生产、销售侵权产品，否则我司将采取法律措施坚决维护公司合法权益”。
小米官方则通过其发言人账号发布信息：“经查，我司未收到任何环境电器相关诉讼。”但并未透露“造梦者为小米生态链”、“侵权电风扇为米家品牌”的事实。
但无论产业界，还是消费者，早就将小米、米家、小米供应链三者紧密联系在一起。消费者购买小米、米家标志的产品，是基于对小米公司的信任。当小米生态链企业生产出来的米家产品对格力侵权时，势必会破坏消费者的信任关系，最终反噬小米品牌。
董明珠在《珍知酌见》栏目中提及的“专利侵权赔偿”话题，其实是米家电风扇侵权格力风波的延续。和上次一样，王化仍旧只是称，“小米空调没有侵权”，“小米没有因为专利侵权赔偿50万的情况”。但现实情况是，“小米生态链企业、米家小米电风扇专利侵权”、“米家小米电风扇专利侵权赔偿格力185万”。
如果小米打心眼尊重知识产权，就应向公众承诺，并拿出态度来加强对生态链企业的监管，确保符合法律法规的要求，以此树立“重视知识产权”的形象。
有业内人士认为，小米通过小米生态链、米家进军家电市场，携品牌势能能做出一定的成绩，但从长期来看，此举蕴藏着不小的风险。家电行业极为成熟，专利十分细致、密集，小米既没有深厚的技术积淀，也没有自己的空调工厂，踩红线、触法律是大概率事件。小米米家电风扇侵权格力，就是例证。
专利侵权并不意外？
小米对格力的空调战，早已经打响。
据第一财经报道，从2023年年底到2024年上半年，小米空调业务吸纳约十多名原格力技术人员，有的人为了避开竞业协议还改了名字。对此，小米公关总经理王化回应，“家电行业很传统，没有竞业协议，也没有竞业补偿金，一般都只有保密协议。”
在一些业界人士看来，小米是“微创新”高手，且喜欢“致敬对手”。
早在2011年，魅族创始人黄章在论坛发表过著名的“天使投资人”言论，他痛斥雷军以天使投资人的身份套取商业机密，从整体理念、开发流程到供应商选择、生产和销售、公司状况、核心人员及财务报表摸了个透，而且把魅族的交互文档、手机相关资料也都拿走了。当时雷军在魅族呆了一个月，却隐瞒了做小米手机UI的事实。
2019年小米9发布会后，黄章在一条“小米9为何定价如此雷人”的帖子底下评论：“想冲高端但眼高手低，贱惯了高不起来，贱人贱己贱行业。”
▲黄章在魅族社区发帖。盘点小米的成长史，不乏“致敬”对手的行为。小米路由器mini致敬苹果Magic Trackpad触摸板；小米2致敬魅族MX1；小米Redmi Note 11广告词抄袭锤子手机；小米空气净化器致敬巴慕达；小米汽车SU7致敬保时捷等。
多年来，小米生态链企业四处出击，取得了一定的成绩，但某种程度上看，小米生态链是二流企业的集合体。尽管部分产品外观酷炫、价格低廉，但在核心技术上存在明显的短板。
在手机领域，小米与华为差距明显。2023年，华为的研发费用占总营收比例高达23.4%，小米仅为6.7%。尽管雷军一直强调“重视研发”，事实上，小米在研发上的投入相当谨慎，常年没有超过4%，远不及其在广告、宣传上的投入。小米手机迟迟难以走向高端，最根本原因在于缺少核心技术。
在空调领域，小米尚无法与格力相抗衡。笔者12月22日在智慧芽专利平台上用“小米科技+空调”进行模糊搜索，相关专利信息仅为1200条；如果用“格力电器+空调”进行模糊搜索，相关专利信息高达为63260条。单纯从专利信息数量上看，格力申请的专利是小米的50多倍。
格力电器官网的信息显示，其累计申请专利的数量比智慧芽的专利信息数量更高。截至2023年12月，格力电器累计申请专利超过12万件。
▲小米与格力部分专利信息。图片截自智慧芽专利平台。本质上，小米是一家营销驱动的公司，而非研发驱动的企业。
雷军曾在微博上这样写道：“小米只有十年历史，大家可以查一下友商在十周年时候的研发投入。”此言剑指华为。事后有媒体查询，1998年，华为成立十周年，华为销售额为89亿，研发费用20亿元，占比高达22.5%；2020年，小米创办十周年，其研发付费用仅占全年营收的3.78%。
这番言论被网友吐槽后，雷军很快删除该微博，并且强调：“这对只有十年历史的小米，是个巨大数字。小米敢冲击高端市场，和巨额研发投入密不可分”，“研发费用的本质不是越多越好，几乎所有重大创新都是小公司干的。”
这些言论充满了矛盾，一方面强调“技术为本”，却又反复表示“研发投入只是一方面”；一方面说“小米投入巨大”，另一方面却认为“研发费用不是越多越好”。很多人直呼看不懂。
手机是一个极其讲究创新的行业，小米在主营业务上的研发投入都如此谨慎，在空调上又会如何投入？
空调行业的价值观之争
空调行业是中国家电业竞争最激烈的细分领域之一。数十年来，许多曾经野心勃勃、一心冲顶的空调品牌，一轮又一轮倒下。
为什么春兰、志高倒下了，格力还站着？根本原因在于研发。
空调行业是一个科技含量极高的行业。当同行眼红其他行业的暴利时，格力心无旁骛地做研发。仅2021年至2023年间，格力空调研发费用达390亿，其中2023年研发投入超过140亿，投入还在持续增长。如今，格力研发人员人数突破1.7万名，研发人员占总员工人数的额比例突破21%。
很多企业家想当然地认为，空调是一个产业链极为成熟的行业，只要品牌势能强大，就能找到一批ODM代工企业为我所用。这一观点其实大错特错。空调行业的核心竞争力不是生产，而是技术，如果轻视技术的重要性，将会把企业带入万劫不复的境地。
而在空调行业，那些曾经试图用价格战建立霸主地位的空调品牌，绝大部分都已出局，剩下的仍在低毛利的困境中苦苦挣扎。
曾经靠价格战确定霸主地位的四川长虹，是中国家电业价格战的始作俑者，但杀敌一千、自损八百，四川长虹在经历50亿元商业欺诈、押注等离子彩电失败之后，元气大伤。此后二十年里，长虹未能彻底摆脱“价格战”的魔咒，甚至沦为小米空调的代工厂。
今年以来，小米空调在市场上取得了一些成绩，小米总裁卢伟冰发微博称，“根据第三方统计数据，1-11月小米空调销量同比增长53%。”他将这一成绩归功于小米空调的低毛利率策略，“小米空调的利润率仅为10%左右，远低于传统家电行业普遍存在的30%至40%的利润空间；一些传统家电品牌利用高利润驱动，将价格高昂的产品推向市场，损害了消费者的利益。”
企业的目的是为了盈利，如果企业不盈利，研发投入、发展资金从何而来？尤其是当科技迈入无人区，企业需要大量的前置性研发投入时。在相当长的时间里，这些研发投入，都见不到成效。如果没有充足的资金做保证，如何跨越科技的无人区、突破国外技术封锁？
再将记忆拉回到十多年空调价格战的风云岁月，彼时一些空调品牌打着“消费正义”的旗号，实际上行价格战之实。为了生存下去，这些品牌不得不偷工减料、以次充好、乱标能耗、虚假承诺，既透支了消费者的信任，也将自己逼入绝境。
卢伟冰说，“传统家电企业将价格高昂的产品推向市场，损害了消费者的利益”，这句话不仅违背常识，而且有些不讲武德。
中国有十几亿消费者，消费需求千变万化，消费偏好千差万别。有的消费者不论质量好坏就喜欢便宜，而有的消费者就愿意为高品质产品支付高溢价。空调行业如此之大，同样容得下格力与小米。
最后，抛开口水战不谈，站在第三方客观公正的立场，回归到理性来看此次格力与小米之争，实际上是质价比与性价比两条路线之争，是价值观之争，没有绝对的对错之分。凯撒的归凯撒，上帝的归上帝。商业竞争是一场马拉松，谁能在空调行业走得长远，时间会给出答案。
▶本文作者为刘波涛，财经作家、品牌营销专家，高端品牌实验室研究院执行院长，原广东省创投协会副秘书长。本文仅代表作者个人观点，不代表无冕财经立场。
联系入群 | 加微信：Damian0601
特别声明：以上内容仅代表作者本人的观点或立场，不代表新浪财经头条的观点或立场。如因作品内容、版权或其他问题需要与新浪财经头条联系的，请于上述内容发布后的30天内进行。
