来源：泰山财经
泰山财经记者 丁一凡
排了5分钟的队，然后在特装前拍照、发朋友圈，从淄博赶来济南跑马拉松的马帅终于领到了那罐心心念念的趵突泉啤酒。
10月26日，是恒丰银行·2024济南（泉城）马拉松（以下简称“济南马拉松”）参赛选手领取物资的最后一天，像马帅一样当天到济南舜耕山庄领物的选手超过1万人。
为了提升济南马拉松的商业价值，济南市今年在举办马拉松博览会的基础上，同步启动了济南体育消费嘉年华，3万名参赛选手和大量闻讯前来的济南市民，让参与本届赛事的赞助商感到惊喜。
“去年效果就意想不到的好。”一位负责趵突泉啤酒现场活动的负责人告诉记者，去年他们第一次赞助济南马拉松，由于该项赛事已经多年没有举办，所以他们当时只是抱着试一试的心态，但从领物第一天到比赛当天，济南马拉松在各大平台的曝光量远超他们的预料。
泰山财经了解到，通过抖音、快手等社交媒体发布马拉松参赛包的开包视频，在马拉松参赛选手中已经十分普遍，不少自带流量的参赛选手甚至会自发拍摄马拉松领物的全程视频，观看者不在少数。
为了更好地接住这“泼天流量”，趵突泉啤酒今年增设了拍照打卡发朋友圈的互动环节，这进一步提升了微信端的品牌曝光效果。
“放在平时，消费者很难为了一段啤酒去排队打开，但在这种特定环境中，活动有了极强的仪式感，顾客表面上是为了领酒，其实更多的是在互动中满足了特定的情绪价值。”上述负责人说。
济南马拉松2023年在全网走红，除了赛事本身的成功运营外，与济南近年来城市形象的显著提升不无关系。
近年来，济南文旅业态爆款频出，无论超然楼亮灯、老商埠时尚街区，还是今年火爆的黑悟空取景地灵岩寺和趵突泉胖鲤鱼，都极大地提升了济南的时尚感和亲和力。今年的济南马拉松，文旅与体育的融合更加生动。
山东博物馆今年第一次参与济南马拉松，就拿出了自家的镇馆之宝——亚醜钺，这是一把商代的青铜大钺，山东博物馆和赛事方以此为蓝本，设计出了活力十足的济南马拉松定制文创产品“马超yuè”，并在马博会上限量发售。
山东文旅集团今年也拿出了大量重要资源参与到济南马拉松的赛事互动中，为选手们送上了济南马拉专享的特惠权益卡和数百张各大景区的免费门票，10月27日至12月31日，选手们凭借权益卡可以享受山东文旅集团旗下酒店的客房折扣、观影优惠，同时部分5A级景区也可以免门票。
“一场马拉松可以拉动一座城市吃、住、行、游、购、娱等众多领域消费，集团的酒店、景区、影城等业态主要在山东省内，跟济南马拉松选手分布非常相似，作为赛事承办方，我们有责任为选手提供更优质的服务，同时也希望抓住这次机会将集团各种业态进行更好的推介。”山东文旅集团相关负责人介绍。
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