少女风品牌花洛莉亚疑似“擦边”遭炮轰,为什么彩妆们还学不会尊重女金主?

少女风品牌花洛莉亚疑似“擦边”遭炮轰,为什么彩妆们还学不会尊重女金主?
2024年09月03日 13:38 Vista氢商业

来源:Vista氢商业

女性也大概想不明白,既然想赚我的钱为什么不可以尊重我一下?

一向走少女风的国货彩妆品牌花洛莉亚从昨晚开始被骂上热搜,原因仅为2个字——擦边。产品是卖给女性的、品牌特性是少女和可爱的、消费客群低至中学生,结果新品唇蜜头部疑似像男性生殖器,这可真是一个天大的笑话

博主@Bunny小课堂 发微博指出:花洛莉亚新款唇蜜“小蝴蝶结系列”设计和宣传片存在暧昧元素,拍摄角度和文案表达均显不妥。

看着花洛莉亚的新品,有人问:到底谁家少女需要这样的产品?

唇蜜在唇部彩妆市场上已经算不上新鲜品类,一般有沾取式和挤出式两种。

Chanel、Dior此前出圈的唇蜜多为沾取式,用带涂抹头部的沾取棍就可以直接取出液体,但直接打开盖子过多接触空气尘埃易导致变质,所以品牌们开始力推挤出式。

同为爱心(桃子)式头部,Chanel唇蜜就不会让人产生擦边感,图源:小红书@-Nnkyullim同为爱心(桃子)式头部,Chanel唇蜜就不会让人产生擦边感,图源:小红书@-Nnkyullim

也就是这一次花洛莉亚的唇蜜,国外品牌colourpop和rhode等都是挤出式唇蜜的老玩家,“但没人会把涂抹头部做成这种形状,一般都是一个光滑斜面,方便用户在唇部使用。”

一般唇蜜头部,图源:小红书@小陈玫救啦一般唇蜜头部,图源:小红书@小陈玫救啦

而花洛莉亚的新品却处处透露着“小心思”。

头部设计为桃子型,唇蜜出液口在正中间,搭配着头部涌出唇蜜的宣传图和文案“一抹匀亮 轻松Do出建模感”,再配上过度幼态化的嘟嘟唇,你怎么看怎么觉得不对劲儿。

当女性网友还在自证这是否是“擦边”时,有人直接把产品宣传图发给男性朋友,却被反问:“你为什么要发给我一个粉色的假弟弟?”原来,【擦边】的玩法或许已经满足不了花洛莉亚,直接打开天窗向你【明示】

或许是“担心”你无法理解产品理念,花洛莉亚还找了女性模特展示这新唇蜜:扎着双马尾的年轻女性穿着白色连衣裙跪在地上,这样的姿势是否存在色情暗示一千个人有一千个答案。但看着露出的白色内裤导致走光,有人质疑:花洛莉亚是什么很穷的公司吗?就缺这半米布料吗?

显然不是。

这家创建于2018年的国货品牌,仅仅用了6年就在彩妆领域打下属于自己的一方天地,曾一年卖销售额达6亿。经典产品9块9眉笔一年卖出1000万支,在花西子成为“哪里贵”却贵比黄金的时候,这支眉笔就因为低价被消费者送上热搜。

时过境迁,那时愿意和你站在一起的花洛莉亚,如今却把刀口指向了女性消费者。

一般情况下,一个新品上线至少需要4-5个领导签字确认,从用户画像、产品特点,再到宣传素材、模特拍图都需要经过多次会议反复商讨

但就在这样的层层把关下,花洛莉亚还能推出如今的新品。“明明可以拒绝这版广告方案,但偏偏这样的擦边内容还是上线了。或许设计师不够敏感,但很难相信整个流程中的品牌员工、广告承接商没有一个人发现不妥。”有网友指出。

“别太敏感,心脏不干净的人看什么都脏。”一边是女性消费者不满意这样的产品,另一边却是被扣上太大的“帽子”。

可无论是花洛莉亚还是其他彩妆品牌们,都不是第一次擦边了,擦边都快成为彩妆们的时尚单品

这次同样被送上热搜的还有另一个国货彩妆品牌黑兔,产品双色提亮膏的宣传图疑似放置在女性生殖器。这张宣传图和花洛莉亚一起手拉着手在小红书上被判定为“涉及擦边”,看来最该“指责”的是小红书。

当然你也不理解,明明是上脸的东西为什么彩妆们就是不肯放过【裤裆里的那些事】

2年前,花洛莉亚在推出一款唇泥产品时,又把命名思路盯上了其他器官,印有小猪的叫做“亲亲小居居”,端着牛奶的是【亲亲neinei】,同系列还有亲亲阿咪等,现已下架。

虽说产品上的小动物在侧,但这样的命名你很难不产生其他联想。

不过,色情命名、擦边器官这事儿花洛莉亚在一众欧美品牌面前都算是弟弟。

比如最出圈的Nars腮红,从高潮到深喉,创始人Francois Nars把这理解为取名的最高境界,“我的产品名字必须特别且富有个性”。但见面就问别人你看到我脸上的高潮了吗,确实有点尴尬;

再比如TOM FORD的苦桃香水(Bitter Peach),看似文绉绉的“苦桃”实则指的是汗液中的甜味和男性肛门腺分泌的麝香的苦味。

回到唇部彩妆品类上,知乎博主 @言又一十 曾总结过口红五大英文命名套路:数字编号法、奶茶色这样的具体联想派、抽象联想法、押韵法和“杨幂色”等代表人物法。

但没有比擦边更好用的方法了。

俄勒冈大学教授Debra Merskin教授在对 52 个不同国家品牌的1722 支口红统计后发现,女性消费者更喜爱以食物和性暗示命名的产品

女性消费者是否真的喜欢这样充满着性暗示的产品还有待讨论,品牌们已经把擦边当作赚钱秘密,“Urban Decay 的所有员工都可以向产品名字库提建议,入选者会被归档在 【性暗示】、【药物名】 等不同标签之下。”Vogue Business指出。

可在国内,进口非特化妆品申报的产品中文名要符合《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》,其中就有 “禁止使用庸俗或消费者不易理解的词汇” 等规定,因此Nars的高潮腮红在天猫店被译作 “愉悦红粉色”。

可惜的是,花洛莉亚学会了欧美大牌性暗示这一套,却没懂做营销也得因地制宜。

“挣我的钱可以,但麻烦尊重一点。”

编辑 | 橘总

作者 | 嘴嘴

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