来源:壹地产
两周前,同样大雨瓢泼的一天。
北京姚家园北一路的御翠园里,北京我爱我家、美联、链家、丽兹行、麦田、中原等各大中介机构,两千多位中介汇聚在一起,只为正在召开的:
御翠园2024中介动员大会。
售楼处外,噼里啪啦的大雨宛如战鼓,里面气氛也逐渐热烈。台上的领导运筹帷幄,准备了超2.6亿的佣金。
领导讲话结束后,各机构代表上台立下军令状,美联20亿,链家40亿……
背后的屏幕上写着大字:
同心聚力,燃势掘金。
不管市场怎么样,御翠园的气氛组,肯定是到位了。
但昨天,子姨去售楼处参观了下。和动员大会的慷慨激昂不一样,场内的置业顾问明显慵懒了不少。
一进门的登记手续就略显生疏,到了沙盘前,更是少有人来。轻而易举,就能享受VIP的包场待遇。而沙盘前的讲解也很简单,和资料一模一样,还更简短。
佛系是有原因的。
御翠园的开盘,距离拿地,已经过去了23年。
2001年,李嘉诚的和记黄埔花了7亿,拿到了总建筑面积40万平方的姚家园地块,楼面价只要1750元。
二十年间,地块陆陆续续有两个项目入市。现在,这两个项目的二手房价格,涨到了八九万一平。
囤地的二十年间,御翠园这块区域,也成熟了起来。这是东四环少有的新房。商场、医院、交通配套都已完善,还多了在建的地铁。漫长的工期也让房子成为准现房,所见即所得。
去年7月,御翠园刚拿到销售许可证,即将开启预售的新闻就上了热搜。大家兴致勃勃地计算着,9万多的均价,是拿地价的51倍。
然而,御翠园迟迟没有开盘。开发商给的回复是有些手续没有批复。原先的预售证,出了问题。
去年的北京市场,开发商都忙着比赛赶工。市场下行,谁先开盘,谁就能抢占一分先机,揽收客户。
但和记黄埔一点也不着急,这家总部在香港的房企,决策机制远比你想象得还要慢一些。
一年过去了。前期的蓄客,也因为无限期的推迟而逐渐失约。
再加上狭长的两面宽户型已经是上个年代的产物,采光如何,全靠想象。尽管外立面选用的是豪宅才有的石材,但老气横秋的颜色,和古典的建筑风格在当下铝板+玻璃幕墙的标配下,显得格格不入。
中介告诉我,这一周,他们店里去御翠园看房的只有四、五个。
被客户挑剔的还有价格。去年,李嘉诚上了两次大新闻,一次是御翠园开售,另一次就是七折抛售香港新房。
后来,不止香港,上海的新房高尚领域,李嘉诚也七折抛售了。东莞的项目更是五折抛售。
认筹前,大家都对御翠园的定价充满了期待。然鹅,开盘优惠只有三个点,九七折。
最卷价格的李嘉诚,终于也卷不动了。要知道,就算是北边最好卖的朱辛庄,中海寰宇未来的价格,也在一个又一个的特价房中,悄悄降了价。
9万多的价格,在去年,逸翠园二手房还保持在9-10万时,可以勉强算是微倒挂。但过了一年,逸翠园二手房最新成交单价,已经降至8万多。
不远处的泛海国际,地理位置更靠近市区,最新成交单价也在10万多,在售的二手房中也有单价9万的。
旁边观湖国际的成交单价,也降到了9万左右,在售的二手房报价甚至还有8万左右。
中介说,没关系,过段时间和记黄埔应该就会被市场打脸,御翠园当然也会降价的。
毕竟,北京市场的竞争不容小觑。南边的朝央和煦开盘后,因为装标比保利最高产品系天汇还高,倒逼北边的天汇升级了装修标准。南边中建玖玥府的出现,让隔壁橡树湾的装标也全都做了升级。
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