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责编|张枫
日前，随着上市公司2023年中期财报陆续出炉，男装行业上半年晴雨表也展露了真身。在消费回暖的大趋势下，今年国内男装行业整体业绩有所回升，被誉为舒适男装开创者的红豆股份也不例外。报告期内，红豆股份实现营业收入10.96亿元，归母净利润4692.94万元，其中服装主业营收10.12亿元，较去年同期增长0.59%，毛利率38.7%，近三年呈逐年上升趋势。
锚定经典舒适男装，明星单品销量破65万件
据《舒适男装行业创新发展趋势报告》披露，当前，舒适性已成为国人选购男装的首要标准，据统计，30%消费者购买男装首选舒适性，预计到2025年，舒适服装的购买力将达到3500亿元。
红豆男装率先洞悉舒适消费需求新趋势，开创“舒适红豆”“舒适男装”理念，与瑞士HeiQ、日本东丽等面料供应商及科研院校深入合作，形成了专注经典舒适男装的研发体系。目前，公司已获德国、英国、瑞士等9国权威产品品质认证，并参与制定1项国家标准、4项行业标准、3项团体标准。同时，迪奥前设计师的加入，更是为红豆男装的时尚化、年轻化和品质化添加了独特的基因。
产品方面，红豆推出的“0 感舒适衬衫”“加 1 舒适裤”“精领舒适 POLO”“魔力 T”等产品持续大卖，在消费者端好评如潮。其中，“0 感舒适衬衫”截至今年上半年，已经累计热销超65万件，揽获“法国双面神国际设计大奖、美国muse大奖、意大利A奖、芭莎年度男士衬衫奖、IAI设计金奖”五大奖项，并经国际机构沙利文权威认证为“全国全网中高端衬衫销量领先”。
由于对舒适男装的深刻洞察、把握及实践，红豆男装还在2022年被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号。
深化渠道改革，下半年加速开店
深耕产品力的同时，红豆股份在渠道方面，亦拥抱全行业DTC趋势。报告期内，红豆直营门店收入同比增长15.3%，毛利率达60.33%。
此外，在门店开设质量方面，红豆男装也取得了实质性突破。按照“舒适男装门店形象”标准，红豆股份对门头、店内装饰、服装展示道具等门店形象方面的标准化、舒适化装修改造。经逐步推进改造计划，部分已翻新后的红豆舒适男装门店营业额得到逐步提升，月平均营业额增长率平均值为9.82%，月平均营业额增长率中位值为5.02%。
尤其是无锡市场，作为红豆舒适男装的重点样板区域，无锡现有60多家红豆门店，报告期内实现了17%的业绩增长。此外全国MALL店上半年销售增长55.4%，表现出强劲的增长势头。下半年度，公司目标净增加门店200家，以终端品牌形象的提升助力高质量发展。
除了线下渠道改革取得显著成效，红豆的线上渠道也获得官方认可。报告期内，红豆加速从流量运营向品牌运营转型，针对小程序、抖音、天猫等各平台特点，在做强日销基础上对新品首发、原创内容、达人播、自播等多个环节进行整合创新，线上业务营收增长5.91%，并入选国家商务部公示的“电子商务示范企业名单”。
在品牌营销方面，报告期内，红豆男装牵手戚薇、张新成、郑恺、张彬彬、袁成杰、徐海乔等明星达人，通过杂志植入、红毯造型、明星探店、视频种草等借势破圈传播，强化消费者对舒适男装的认知，为红豆的持续发展提供了强大动力。
华西证券最新研报指出，红豆股份和君智咨询合作以来，定位经典舒适男装，陆续打造爆款新品，0感舒适衬衫打响第一枪，公司0感衬衫销量业内领先，未来有望陆续推出其他单品，维持此前盈利预测以及“增持”评级。
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