来源:刀法研究所
今年 4 月,欧莱雅以 25.3 亿美元的价格收购了 Aēsop,刀法研究所和刀姐连轴爆肝两周,写出了万字拆解文。
为什么我们这么爱 Aēsop ?
原因很简单,只要透过摆在洗手台上的 Aēsop 瓶子,就能看到它整个品牌内容和意志。
品牌创始人 Dennis 曾分享过他对品牌的理解:所有伟大品牌的灵感都是围绕一套具有连贯性的准则建立起来的,这些准则又以独特而引人注目的方式对外传达出去。而这一切背后的灵感都来自于创始人坚定的使命带来的表达。
这次它被欧莱雅高价收购,在财务数字上再一次印证品牌价值能带来商业价值。
我们认为,未来十年,中国很难再出“宝洁”,但会出现无数个“Aēsop”。
如果你问我,这些品牌的增长力来自于哪里?
我会回答你:是内容。
为什么不是数字化?为什么不是 AI ?因为它们最终会成为“基础设施”,很重要,但并不能帮你赢得消费者的心,像 Aēsop 那样。
只有将内容放在战略高度,品牌才能赢得下一个十年的竞争。
领先的品牌已经意识到了内容的重要性,将它作为产品之外的第二条产品线悉心打磨。更多的品牌在生意链条上的各个环节都有所实践,比如产品的内容化、销售的内容化。
随着 AIGC 时代的到来,企业内容生产的效率将有爆发式的提升,但内容思维却依然停留在旧的时代。
基于此,刀法与赞意携手,共同提出一个观点,品牌应该更新内容价值观,将内容从“术”的层面升级到“道”的层面,用生意型内容打通企业的五大经营环节。
基于刀法的品牌研究、人群战略理论以及赞意的营销实践,打磨出一套更适用于未来十年内容环境的方法论:生意型内容方法论。
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我们相信,品牌能够通过内容不断创造链接人与组织的可能,让消费者主动与品牌关联,而不是通过饱和的信息轰炸,劈开消费者的大脑。
我们将这些观点、理论与实践整理成为《内容即增长 ——从“术”到“道”,用生意型内容打通企业五大经营环节》白皮书,并将在线下首次发布“内容链”理论以及相关营销实践。
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一个全新的营销理论从推出到成熟,需要时间的发酵和更多的营销实践。我们在此发出邀请,请你一起参与到“内容链”理论的研究讨论以及实践中来。
如果你是品牌主,相信内容的战略意义,在实践中遇到了内容割裂、内容孤岛、内容错配以及内容断层等问题,急需找到方法论或新的解题思路。欢迎扫码报名(审核制)参与线下发布活动,共同探讨由内容引领的未来增长之路。
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