来源：卢泓言
美国为世界定游戏规则，只要在规则内，小玩家会是永世的白手套，轮流被宠幸，再轮流被抛弃。想打破这个循环，只能在规则之外玩无限游戏，但一旦在规则之外出手，那就是“恐怖主义”，会被“合法”击毙。太阳底下没新鲜事，数字平台跟寄居的小商铺也大概这个关系。
平台如果要保护买家，用“无条件退货、退款”就足够，像“不退货、仅退款”这种霸道功能，违反常识。假设我卖的是正经货，是有成本的，你如果看不上，我可以再卖给别人，怎么可以不退回来。除非这货不值钱，连几块钱运费都抵不上，就当然不能退，一退就亏钱。快烂掉的苹果、泡沫拖鞋、豆渣做成的“鸡肉”、大白免奶糖，成本也就三毛五毛、一块两块，“9块9包邮”可能所有成本只有5块，利润率50%，谁说做五环外生意不会有暴利呢。
如果一家平台卖白牌起家，混杂大量豆渣鸡肉和大白免奶糖，那为安抚买家心情，也不要回收垃圾，“仅退款”就是唯一选项，最优解。这些无良商铺其实无所谓，卖一单是一单，虽然也有五毛一块的成本，但羊毛出在羊身上，所有成本都算在“9块9包邮”里了。但卖正经产品的商铺就吃亏了，总有人用“仅退款”来薅羊毛，而且产品越正经，薅羊毛的心就越饥渴。
这个游戏由三个关键组成。第一，用低价白牌去打五环外痛点，这是平台的立身之本，但充斥假冒伪劣，有人ok，有人不ok。于是第二，用“仅退款”去安抚不ok的人，但这引来羊毛党。于是第三，用后台审核来控制羊毛党，但海量订单，审核是杯水车薪，薅羊毛必然发生。于是，正经商户成为最后为原罪买单的一方，但只要审核把“仅退款”控制在一定比例，游戏还能玩下去。
等平台做大，开始推“自营店铺”，这是裁判亲自下场比赛，虹吸流量，鲸吞利润，摘低垂的果实。这对豆渣鸡肉和大白免奶糖的影响有限，因为价格差巨大，对应不同的买家。却抢了老老实实卖正经产品的生意，这群人怒了，他们是付出代价最大的一群人，而将成为被替代的一群人。黄脸糟糠老婆子被男人甩了，但离婚是自由，“人有追求幸福的权力”。
兔子急了咬人，黄脸婆急了撕破脸，有一种报复叫炸店，去平台的自营店下单，发货后要求“仅退款”，以其人之道还治其人之身。这样做也难有长远效果，规则掌握在平台手里，想保护谁家店铺，取消“仅退款”就行了，或者再费点事给自营店铺套几层马甲，我的地盘我做主，随便玩。
一个小店主说，我们可能在做无用功，还会被报复，被封号封店，但我们决定反抗。弱者以自杀的方式发出呐喊，这是弱者的宿命。太阳底下没新鲜事。
上世纪70年代末前苏联入侵阿富汗，美国出钱、出武器、帮忙培训，从全世界招了一批伊斯兰战士跟苏联人斗，这就是“基地组织”的诞生。其中一个沙特富豪，不仅出钱，还肉身加入战斗，这人就是拉登。这些人有偏执狂热的宗教信仰，想要维持伊斯兰世界的自主，他们积极性高、组织性强、团结一致、战斗力爆表。这只白手套跟幕后美国是绝配。
80年代末，苏联人被赶出阿富汗，前苏联随后解体，阿富汗也成了一个被毁灭的国家，人们流离失所，游荡在大街上，失去希望，也没人帮他们重建家园。之前给钱、给武器、给情报的美国人，无意看到一个团结强盛的伊斯兰世界，接下来在沙特、在伊拉克、对叙利亚、对伊朗都展开行动，或者发动战争。伊斯兰战士意识到，前门驱狼，后门入虎，美国跟前苏联一样，都是伊斯兰世界和平以及自主的最大敌人。
但局势已变，当年是在美国人支持下才打跑苏联人，现在苏联解体，没有一个足够强的力量支持他们跟美国人斗。此时的美国一家独大，无论舆论上、武器上、金钱上、还有国际规则上、在伊斯兰世界内部挑拨离间的谋略上，都远胜伊斯兰力量，正面战场没机会。
于是911爆发了。同样是那一群偏执狂热、团结一致、战斗力爆表的战士，之前帮美国人打走苏联人，现在掀掉了象征美国人权力的双子塔。
911被全世界骂，当然该骂，可美国人在阿富汗，在伊拉克，在叙利亚，在巴拿马，在越南干的事，又被骂了多少。强者的杀戮都在“规则”的掩护下，裹着“正义的皮囊”，弱者的报复却“践踏”了规则，是“魔鬼的化身”。
两个故事的相同是，弱者一度以为跟老大在一条船上，但最终发现老大才是永远的敌人。强者制定所有规则，拿走最大利益，抛弃伙伴和战友，一起打江山可以，一起坐江山没门，一将功成万骨枯。
从二战结束到2001年，世界上153个地区发生248次武装冲突，其中美国发起了201次。美国需要战争，并非全是被军工复合体的利益绑架，而是强权本身的需求，战争是削弱潜力对手的最有效手段。美国是一个“平台”国家，它为全世界提供基础设施，也就是规则，包括金融的、贸易的、科技标准的、还有文化精神的规则，它再用武力来保障，然后得到税收，具体体现成美元、美军、好莱坞、硅谷的权力和利润。
商业平台跟美国一样，不愿意看到任何一股实力持续做大，因此平台不需要长久稳定的秩序，秩序会让一股实力在低摩擦力中持续强壮，跟平台抢夺利润和话语权，而战争能削弱他们。平台上不断的各种购物节，各种规则变化，就是战争，小玩家们面临两个选择，要么自己献血，要么被抽血。
最后本来想说，我们要拼尽全力，不要陷入有原罪的婚姻或者事业之中，永世不做白手套，始于乱，必终于弃。可转念一想，今天谁还离得开平台吗，除非靠游牧和耕种自给自足，我们都陷入了无所不在的网络之中。
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