作者︱智军
国庆节前，虎茅的收购价格跌破3000块，茅台1935的回收价格出现倒挂。国庆节后，A股开盘的第一个交易日跌破3000点，上市白酒股集体暴跌。这时候，有人写了一首题为《一剪没》的词：
又是人间十月天
转眼疫情快三年
你也没钱，我也没钱
犹记当年车马喧
歌也翩翩，舞也翩翩
唯一不变是大盘
保卫三千，保卫三千
这首词写得有点悲壮，却又十分符合酒业人士的心境：疫情三年，日子难过；消费降级，对很多人来说，恐怕很难再像以前那样过着歌舞翩翩的逍遥生活了。
01
利空来袭
“新禁酒令”引发关注
节后A股大盘出现震荡，在10月10–13日的四个交易日里，前两日大盘跌破3000点，第三天又重新涨回，而贵州茅台的股价则出现了四连跌，最低下探到了1700元以下，累计跌幅接近200元。
贵州茅台节后开盘首日的跌幅达到4.62%，1086.44亿市值转瞬灰飞烟灭。而在节后连续4个交易日里，贵州茅台的股价跌幅累计已接近10%，市值蒸发超2000亿。
大盘跌破3000点后重新涨回来，在重要时间节点，表现出了对中国经济大势的信心。而贵州茅台的股价出现连跌，虎茅回收价跌破3000，茅台1935回收价出现倒挂……这一系列信号的出现，或许是对以茅台为代表的高端白酒走入调整行情的一种暗示。
大盘震荡，白酒股集体染绿，根源来自于一则未经证实的消息：“新禁酒令”即将出台，利空来袭之下，引发市场对白酒的恐慌情绪，也让人陷入对高端白酒未来的猜想。
02
茅台再次走到“十字路口”
如果把时间往前倒推10年，茅台所面临的舆论环境可以说十分糟糕，因为在十年之前，茅台酒的价格连续多年持续飙涨，最疯狂的时候，茅台酒的出厂价在一年里连续涨了8次。茅台的“奢侈化”倾向，引发了社会舆论对贵州茅台的集体讨伐。
当时舆论界对茅台的指控之声出奇一致：茅台是“腐败酒”，茅台是“奢侈酒”。公众给茅台酒做出的这种定位，对当时茅台集团高层提出的“让老百姓喝得起茅台酒”的观点直接打脸。
随后，“八项规定”出台，“禁酒令”出台，白酒行业政策压顶，狂飙猛进的“黄金十年”遭遇终结，从2012年到2015年，白酒行业陷入长达数年的深度调整。在反腐败之风刮起之后，茅台酒的价格、茅台股票的价格双双被腰斩。
当年的“八项规定”和“禁酒令”将茅台推向了十字路口，也引发了整个白酒行业的市场变局，如今“酱酒热”开始降温，“新禁酒令”传闻再起，在大盘保卫3000点之际茅台股价却出现持续下跌，这是否说明，茅台已经走到了一个新的“十字路口”？
茅台塌方，白酒遭殃，这是酒业人士都不愿看到的结果。但是在经历了疫情三年的影响之后，歌舞翩翩的场景难以再现，接下来白酒行业的苦日子，该怎么过？
03
“新禁酒令”真的会来吗？
要出台“新禁酒令”的传言，来自于一份网上流传的截图，对于这个消息，没有人能够说明其出处。而根据媒体的消息，某位白酒上市企业高管表示：曾经听到过“禁酒令”传闻，但没有准确消息。
根据传闻，“新禁酒令”主要面向公务系统，重点在于从严整治“吃饭一千块、喝酒一万块”“甲方喝乙方，上级喝下级”等消费现象，希望借此减少人情消费，杜绝公款宴请，消除腐败现象。对此，有人评价称：公职人员禁酒不是目的，提升公共服务质量、优化权力效能、杜绝寻租腐败才是根本。
针对上述传闻，根据网传的“禁酒令”截图显示，在有关行文中，多次将茅台酒列为禁酒目标。很显然，如果这个即将出台的“新禁酒令”是真的，茅台首当其冲要遭受打击，这种担心，或许正是茅台股价在国庆节之后出现持续下跌的重要原因。
虽然政府采购只占了10%左右的比例，但在白酒消费版图中，公务消费中的饮酒者，却是在白酒市场起到决定作用的“意见领袖”群体，他们引领着白酒消费的风向，也是高端白酒和次高端白酒消费的主力——千元以上的高端白酒，尤其是茅台酒的消费，政务消费占大头；价格居于400–1000元之间的次高端白酒，商务消费占主流，尤其是在国企、央企以及大型工程项目滋生的宴请活动中，成为绝对主力。
茅台酒市场紧俏，与其背后的金融属性和礼赠贵人的人情消费不无关系，喝的人不买，买的人不喝，遇到求人非茅台酒难以成事……被“黄牛党”烘托出来的茅台酒炒作行情，在遭遇更为严格的“禁酒令”之后，走向崩盘的概率极高。
国内经济经过三年疫情大考，市场面临消费不足的境况，扩大内需、鼓励消费成为业内人士的急切盼望。很显然，酒业人士并不希望类似上述传闻中的“禁酒令”出台。懂酒谛经对政府、司法、公安、央企和国企等系统的多位相关人士进行咨询后，得到的答复是：并未听到相关消息。
无论“新禁酒令”会不会出台，面对疫情后的消费降级，从来自市场的各种信号看，茅台再次走到“十字路口”的概率都在大增。
