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title: 事关你的钱袋子！重要新规，明起实施
source: 中国证券报
datetime: 2026-09-29T15:03:00+08:00
importance: 0
canonical_url: https://finance.sina.com.cn/china/2026-09-29/doc-initnscx7710564.shtml
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　　中国人民银行等八部门联合发布了一个新规定，

　　叫作 《金融产品网络营销管理办法》，

　　自明日（2026年9月30日）起实施。

　　简单说，

　　这是国家针对互联网金融产品营销出台的新规，

　　专门防坑、防骗、防忽悠

　　再见了，“李鬼”APP

　　以前上网，

　　是不是经常分不清哪个是官方？

　　“贷款”“理财”“银行”这些名字，

　　不是谁都能用。

　　山寨版本点进去，可能是个坑。

　　新规说：任何机构和个人未取得相应金融、金融信息服务业务资质或未经金融管理部门同意，不得在网站、APP或互联网用户账号中带 “银行”“贷款”“理财”“基金”等金融属性字样或内容。

　　划重点：这就是持证上岗，挂牌营业。没那个金刚钻，别揽那个瓷器活。以后看名字就能大概分出真假李逵了。

　　专治各种“保证不亏”

　　以前网上卖理财，什么话都敢说。

　　“低风险”“低门槛”“高收益”“秒到账”“无成本”

　　新规说： 打住！以上全是违禁词！

　　再敢这么吹牛，就是违规。尤其不能简单依据“短期、非常态的业绩比较基准”预测“未来业绩”，更不能把保险产品和存款瞎类比。

　　划重点： 投资有风险，入市需谨慎。谁要是拍胸脯保证只赚不赔，直接拉黑。

　　弹窗广告，必须能“一键关闭”

　　烦不烦？

　　以前那些网络营销广告，

　　关闭按钮藏得深，

　　一点就自动下载APP。

　　新规说： 弹窗广告必须显著标明关闭标志，而且必须能一键关闭！

　　划重点： 这简直是强迫症的福音。我的屏幕我做主，不想看，你就得让我痛快地关掉。

　　直播间不是法外之地

　　以前谁都能在网络带货金融产品，

　　网红荐股、短视频营销，乱象丛生。

　　新规说：

　　持证上岗：营销人员必须是金融机构的从业人员，且要有资质，并获得金融机构授权同意。

　　加强合规审查：金融机构要加强合规审查，及时审看公众号、直播、短视频等第三方平台账号。

　　平台要负责：第三方平台应当恪守技术服务本位，不得变相开展金融业务活动，不得借助技术手段帮助合作金融机构规避监管。

　　划重点： 以后看直播买理财，先看看主播有没有“证”。非金融机构的从业人员，不能随便在直播间卖金融产品了。

　　第三方平台不得“截胡”

　　以前在第三方平台买产品，

　　容易信息泄露，

　　有些甚至被导流到非官方网站。

　　新规说：第三方平台仅可引流，交易须跳转到金融机构自营平台；进入产品购买、服务使用环节前，要显著提示并设置强制阅读时间。

　　划重点：钱必须进官方的保险箱，不能在中间环节被“截胡”。

　　算法不能“算计”你

　　你刚看了个车，

　　APP就给你推“买车贷”。

　　你刚看了个包，

　　APP就推“奢侈品分期”。

　　新规说： 不准用算法模型诱导你过度消费。

　　而且，必须给你提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。你不想被算计，就能关掉推荐服务。

　　划重点：算法得用在正道上，不能用来给消费者挖坑。

　　最后敲黑板

　　这个《金融产品网络营销管理办法》核心就一句话：

　　以后在网上搞金融营销，得把消费者的权益放在第一位。

　　记住这几点，以后上网冲浪，不轻信、不盲从、看资质、防诱导。

　　谁要是还敢违规忽悠你——

　　新规：拿我当摆设是吧？罚单伺候！